Kampagne

Contexta und Ricardo definiert das neue Neu

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© Contexta
Mit seiner neuen Markenkampagne steht Ricardo für eine neue Form des Konsums ein und positioniert Secondhand als echte Alternative zu Neuware.
Der Schweizer Online-Marktplatz Ricardo zeigt ab Montag, 17. August 2020 seine neue, frisch inszenierte Markenkampagne “Das neue Neu”. Die Kampagne bringt in ihren Spots und Visuals auf moderne und überraschende Weise zum Ausdruck, wie trendig, nachhaltig, stilvoll, cool und günstig Secondhand ist.

Zeitgeist Secondhand

Secondhand trifft den Zeitgeist – und dies gleich auf mehreren Ebenen. Die Ökobilanz von Secondhand ist unschlagbar. Secondhand hat eine in der heutigen Zeit wertvolle solidarische Seite, die uns Menschen gut tut. Secondhand bietet Klasse statt Masse – zu einem unschlagbaren Preis.

Ein Drittel noch ohne Secondhandkauf

Trotz dieser Mehrwerte hat rund ein Drittel der Schweizerinnen und Schweizer noch nie Secondhand gekauft. Eine repräsentative Umfrage zeigt, dass – neben Bedenken zu Auswahl und Zustand – viele Menschen Secondhand ganz einfach nicht als Neuwaren-Alternative auf dem Radarschirm haben.

Kampagne, die das ändern soll lanciert

Dies zu ändern, hat sich die Schweizer Nummer 1 für Secondhand zum Ziel gesetzt. In Zusammenarbeit mit der kreativen Nomaden-Agentur Contexta wurde eine neue Markenkampagne entwickelt, welche Secondhand von Ricardo als Gegenentwurf zu Neuware positioniert. „Entdecke das neue Neu“ lautet die Botschaft der originell inszenierten Kampagnenbilder. Die überraschenden, rückwärts gedrehten Spots sollen dabei zu einer Umkehrung des Shopping-Verhaltens animieren.
© Contexta
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„Bevor du etwas neu kaufst, schau doch zuerst auf Ricardo. Diese Option wollen wir den Menschen geben.“, sagt Francesco Vass, CEO von Ricardo. „Mit Entdecke das neue Neu! kopieren wir weder oft gesehenen Neuwaren-Stil, noch erfinden wir etwas. Die Mehrwerte von Secondhand gegenüber Neuware sind offensichtlich. Wir geben ihnen mit dieser Kampagne die Bühne, die sie verdienen.“


Credits
Ricardo: Christine Moch (Projektleitung), Priska Cavelti (CMO), Agentur: Contexta AG; Produktion: Shining Film; Regie: Mitch Bekk; Musik: Pablo Nouvelle, Tonstudio: UKO










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