Contexta

Für die SBB klimafreundlicheres Reisen durch Europa mit Umweltrechner thematsiert

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Eine neue Kampagne von Contexta, die ja neu als "kreative Nomaden" unterwegs sind, bietet den internationalen Personenverkehr der SBB als Gegenentwurf zur Generation Easyjet an. 

Die Kampagne sagt nicht "entweder-oder". Sie bietet ganz einfach eine valable Alternative an, die dem bekannten Tiefstpreis der fliegenden Konkurrenz eine neue Währung entgegenstellt: nämlich Kilogramm CO2.

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Die Kampage wertet nicht, sie bewertet: indem sie aufzeigt, dass die Reise nach Europa im Zug rund zehnmal weniger COkostet als mit dem Flugzeug. Es gibt keine Moralkeule, sondern einen Umweltrechner, der auch den Anteil Atomstrom oder Braunkohle am internationalen Strommix transparent ausweist.
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Ausserdem bietet die Kampagne der nächsten Generation genauso viel Spass, wie sie es sich von der Generation Easyjet gewohnt ist. "Wir greifen das Momentum der aktuellen Marktbewegung in unserem neuen Kampagnenauftritt auf und skizzieren einen Gegenentwurf zum werblichen Auftritt von Low-Cost-Airlines", sagt Doro Engels, Marketing Manager International. "Wer nämlich heute zur 'nächsten Generation' gehört, reist bewusst mit dem Zug. Und zwar zum Eco-Preis."
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei SBB Personenverkehr:


Reto Meissner, Leiter Marketingkommunikation, Monica Cabano, Kommunikationsmanagerin, Alfonso d’Ambrosio, Marketingmanager International, Doro Engels, Marketingmanagerin International, Bas Vogler, Mediamanager, Corinne Schneeberger, Mediamanagerin, Urs Plattner, Produktionsmanager

Verantwortliche Agentur: Contexta


Weitere Partner:

Film: südlich-t, Musik: BLOOP, Fotograf: Pierluigi Macor/DS Photographers, Produktion: Danielle Stutz/DS Photographers
Entstanden ist die crossmediale Lifestyle-Kampagne "Nach Europa zum Eco-Preis". "Die aktuelle Diskussion schafft ein breites Bewusstsein für klimafreundliches Reisen", sagt Reto Meissner, Leiter Marketingkommunikation SBB Personenverkehr. "Uns ist es wichtig, dass wir es den Menschen einfacher machen, sich nicht ausschliesslich, sondern einfach vermehrt dafür zu entscheiden."

Die Kampagne ist am 9. September 2019 national gestartet.

 

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