Bring! Shopper Report 2021

Schweizer Konsumenten planen ihre Einkäufe sorgfältig und gemeinsam

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Beim Einkauf von Lebensmitteln und Waren des täglichen Bedarfs spielt in der Schweiz die Einkaufsplanung eine entscheidende Rolle. Das geht aus dem Shopper Report 2021 der Einkaufs-App Bring! hervor. Darin analysiert das Schweizer Unternehmen das Einkaufsverhalten auf Basis von Nutzerdaten und einer User-Umfrage, durchgeführt von Omniquest. Demnach nutzen 51 Prozent eine analoge oder digitale Einkaufsliste.

Gemeinsame Planung

Auch wenn vor allem Frauen (75 Prozent) die Listen anlegen, erfolgt die Planung meist gemeinsam: 85 Prozent der Bring!-Nutzer teilen ihre Liste mit mindestens einer weiteren Person.Dabei greifen die Konsumenten auf externe Inspirationsquellen zurück. Dazu zählen beispielsweise Angebote, etwa die Handzettel und Prospekte der Supermärkte: Für 71 Prozent der Befragten sind sie für die Einkaufsplanung wichtig. Doch nicht nur Angebote sind von Bedeutung – die Schweizer kaufen auch bewusst die Zutaten für Kochrezepte ein. Für 69 Prozent spielen sie eine bedeutende Rolle beim Einkauf – gekauft wird schliesslich, was gekocht werden soll.

Geplant und eingekauft wird von Freitag bis Montag

Erledigt wird die Einkaufsplanung vor allem um das Wochenende herum: Der Samstag ist für die meisten der Tag, an dem sie die Einkaufsliste erstellen, gefolgt von Montag und Freitag. Der Montag ist auch der Tag, an dem die meisten Konsumenten die Angebotsprospekte durcharbeiten. Der Einkauf geschieht dann in der Regel zeitnah: Samstag ist der Shopping-Tag Nummer 1, der Freitag liegt auf Platz 2. Dabei zeichnet sich 2021 eine Veränderung ab: Gegenüber dem Vorjahr finden weniger Einkäufe am Samstag, dafür mehr zu Wochenbeginn (montags und dienstags) statt.

Wocheneinkauf ist passé 

Auffällig auch: Der klassische Wocheneinkauf, bei dem man alles auf einmal in einem Geschäfte holt, scheint für viele passé. Mehr als die Hälfte der Schweizer (55 Prozent) geht mehr als einmal pro Woche einkaufen, jeder Fünfte (21 Prozent) sogar täglich! Dementsprechend erstellen sie auch im Schnitt zwei Einkaufslisten in der Woche.
Nadine Müller, Head of Sales Switzerland bei Bring!
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Nadine Müller, Head of Sales Switzerland bei Bring!
"Die Zahlen zeigen deutlich: Lebensmittel und Waren des täglichen Bedarfs werden zunehmend geplant eingekauft", so Nadine Müller, Head of Sales Switzerland bei Bring!. "Die Schweizer kaufen gezielt und bewusst ein und sind gut informiert, wenn sie den Laden betreten. Für Werbungtreibende heisst das: Wenn sie Konsumenten effizient ansprechen wollen, müssen sie sie dann erreichen, wenn sie ihre Kaufentscheidung vorbereiten und treffen. Der Bring! Shopper Report gibt ihnen wichtige Anhaltspunkte, wie und mit welchen Prioritäten die Konsumenten ihren Einkauf planen und wann eine Ansprache am wirksamsten ist."

Hier kann der Bring! Shopper Report runtergeladen werden.

Über Bring!
Bring! bietet Markenartikel- sowie Handelsunternehmen die Möglichkeit, Konsumenten zu dem Zeitpunkt zu erreichen, wenn es darauf ankommt: nämlich bei der Planung und Durchführung des Einkaufs. Zu den angebotenen Werbeformaten gehören Sponsored Products auf der Einkaufsliste, digitalisierte lokale Händlerangebote, Rezeptempfehlungen in der Inspirations-Rubrik und viele mehr.





 

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