Boss und TikTok starten Fashion-Challenge

"Mit den NFTs der neuen BOSS-Kollektion greifen wir das Konzept des 'Metaversum' auf"

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© TikTok
Die Kooperation ist eine besonders effektive Form, um auf Social Media erfolgreich zu sein: BOSS startet eine neue TikTok-Challenge und macht diesmal die Nutzerinnen und Nutzer zu deren Stars. Gemeinsam mit zahlreichen TikTok-Creatorinnen und -Creators aus dem Mode- und Unterhaltungsbereich startete das deutsche Modelabel am Vorabend seiner Fashionshow in Mailand mit einem exklusiven TikTok-Dinner und einer innovativ-kreativen NFT-Kampagne

Das einzigartige der neuen BOSS TikTok-Kampagne ist, dass die Nutzerinnen und Nutzer mit den kreativsten Einreichungen fünf NFTs (Non-Fungible-Token, nicht ersetzbares digital verschlüsseltes Objekt) und die damit gekoppelte einzigartige College-Jacken als Redeemable gewinnen können. Doch dazu im Textverlauf mehr.

Social Media- und Mobile First-Ansatz

Am gestrigen Donnerstag lancierte BOSS bei der Mailänder Modewoche seine zweite BOSS X Russell Athletic-Kollektion. Gemeinsam mit der amerikanischen Sportswear-Marke feiert das deutsche Label den kollektiven Geist des Mannschaftssports und die Begeisterung für Baseball anhand der DNA beider Marken. Für seine zweite Kollaboration mit Russell Athletic setzt BOSS erneut auf einen umfangreichen Social Media- und Mobile First-Ansatz, mit starkem Focus auf TikTok. Dabei wird die neue Kollektion in unterschiedlichen Märkten beispielsweise ausschliesslich über die Social Media-Plattform gelauncht.

#BOSSMoves Content Creation-Lounge

Am Abend vor der Präsentation hatten BOSS und TikTok rund 60 namhafte Gäste zu einem exklusiven Mode-Dinner in Mailand geladen, darunter Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Creatorinnen, Creators und Kreative. Der Fokus des gemeinsamen Events lag auf der Erstellung von Inhalten für die eigenen Kanäle im Zusammenhang mit dem Launch der BOSS x Russell Athletic-Kollektion am heutigen Tag, und dem Zusammenbringen von Kreativen - unter anderem in der #BOSSMoves Content Creation-Lounge.

Der Mix macht es aus

Mit dabei waren zwei olympische Athletinnen - UNHCR Goodwill Ambassador Yusra Maridini und Alica Schmidt -, DTM-Rennfahrerin Sophia Flörsch sowie Creatorin Letizia Schatzinger und Fashion-Entrepreneurin Caro Daur. Die Gästeliste umfasste zudem Younes Zarou, Marvin Appiah Korang, Alex Mariah Peter sowie Bene Schultz, Luis Freitag, Tim Schaeker, Jacob Rott, Julien Brown – letztere bekannt als die "Elevator Boys". Mit einer kombinierten Reichweite von über 110 Millionen zeigt TikTok, dass die Plattform inzwischen eine der wichtigsten Anlaufstellen für Modebegeisterte und Marken ist.
„Grösste Social First-Event den wir bisher umgesetzt haben.“
Miah Sullivan, Senior Vice President Global Marketing & Communications, HUGO BOSS AG
Miah Sullivan ist die neue Director Global Marketing & Brand Communications bei Hugo Boss
© Hugo Boss
Miah Sullivan ist die neue Director Global Marketing & Brand Communications bei Hugo Boss
"Das gemeinsame Event mit TikTok zeigt, dass wir im Marketing klar auf Wege setzten, um junge Menschen für BOSS zu begeistern und Kunden zu Fans unserer Marke zu machen. Dabei sind die Interaktion, wie beispielsweise mit der #BOSSMoves-Challange, und ein konsequenter Mobile First Ansatz von entscheidender Bedeutung. Mit dieser Ausrichtung ist die Aktivierung unserer zweiten BOSS x Russell Athletic-Kollektion der grösste Social First-Event den wir bisher umgesetzt haben", so Miah Sullivan, Senior Vice President Global Marketing & Communications, HUGO BOSS AG.

#BOSSMoves richtet sich mit NFTs an Gen Z und Millenials

Nach der #MerryBossMas Kampagne im vergangenen Jahr mit über 19,9 Milliarden Aufrufen, ruft das Modeunternehmen nun erneut zu einer Hashtag Challenge auf. Die Challenge #BOSSMoves gibt der Community ab heute mit einem innovativen Branded Effect die Möglichkeit, ihre ganz persönliche "Baseball Trading Card" im Zusammenhang mit der BOSS x Russell Athletic-Kollektion zu erstellen.

Subkultur der "Collectables"

BOSS greift mit der TikTok-Kampagne somit sowohl Elemente der Kollektion als auch die Subkultur der "Collectables" auf – einzigartige Sammlerstücke, die gerade bei der GenZ und Millennials beliebt sind und einen sehr hohen Wert besitzen können.

Mit NFTs in neue Sphären vorstossen

Das einzigartige der neuen BOSS TikTok-Kampagne ist, dass die Nutzerinnen und Nutzer mit den kreativsten Einreichungen fünf NFTs (Non-Fungible-Token, nicht ersetzbares digital verschlüsseltes Objekt) und die damit gekoppelte einzigartige College-Jacken als Redeemable gewinnen können. So werden fünf Nutzerinnen und Nutzer die NFTs sowohl digital als auch physisch besitzen können.

Mit Innovation, Kreativität und Subkulturen das "Metaversum" begründen

"BOSS geht auf TikTok einen konsequenten Schritt weiter und greift genau die Themen auf, die die Gen Z und Millenials bewegen. Mit Innovation, Kreativität und dem Eintauchen in Subkulturen spricht die Kampagne unsere Community an und spiegelt unseren Zeitgeist wider", sagt Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions DACH, TikTok Deutschland.
Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions (DACH) bei TikTok
© TikTok
Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions (DACH) bei TikTok
"Die neue Zusammenarbeit zwischen BOSS und TikTok ist in dieser Form die erste Kampagne ihrer Art. Mit den NFTs der neuen BOSS-Kollektion greifen wir das Konzept des 'Metaversum' auf und nutzen dieses gezielt, um mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu kommen", so Miah Sullivan, Senior Vice President Global Marketing & Communications, HUGO BOSS AG.

24 Creatorinnen und Creators machen den Auftakt

24 namhafte TikTok-Creatorinnen und -Creators darunter 

Sie alle setzen in Deutschland, Frankreich, dem Vereinigten Königreich und Russland Teile aus der neuen Kollektion mit dem "Branded Effect" möglichst authentisch in Szene.

@futuristix_

##anzeige ##BOSSMoves | Show them who the @boss on the pitch is! Check out the BOSS X Russell Athletic collection!

♬ This Is How We Do It - Montell Jordan
@.celinebethmann

##anzeige Let me show you how the ##BossMoves in the new @boss x Russell Athletic Collection. ##ad ##fyp ##fy

♬ This Is How We Do It - Montell Jordan
Creator @futuristix_ (via Visionary Services): "Wir Creator sind begeistert, Teil einer weiteren BOSS x Russell Athletic Kampagne auf TikTok zu sein. Die Ästhetik mit Referenzen zum Baseball ist für uns eine tolle Herausforderung zum Stylen. Wir sind schon gespannt, wer auf TikTok das NTF gewinnen wird und können die nächste innovative Kampagne von BOSS kaum erwarten."

Über TikTok

TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen eine kreative Heimat geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com 

 

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