AdSpot
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Onlinewerbung von Knoppers, teils auch Videowerbung, von AdSpot für verschiedene Screengrössen bereitgestellt.
Die Kampagne steht, der Start ist terminiert. Da tauchen noch Ideen für eine digitale Verlängerung auf. Doch wie umsetzen? Eine Firma in Zürich hilft Agenturen und Auftraggebern, flexibel zu bleiben.
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Über seine Schweizer Mediaagentur Konnex sprach unlängst der deutsche Süsswarenhersteller Storck bei der Zürcher Firma AdSpot vor. Das Anliegen: Aus Deutschland lag ein klassischer Spot für den neuen Nussriegel von Knoppers vor - Thema „Eishockey“ – sowie ein Plakat. Diese Werbemittel wollte Storck zwar auch in der Schweiz einsetzen, die Agentur hatte aber die Idee, den Spot zusätzlich auf dem Onlineportal der Gratiszeitung „20 Minuten“ (schweizweit über 1,4 Millionen User pro Tag) im Umfeld Sport/Eishockey digital zu verlängern. Dafür aber benötigte sie geeignete Online- und Mobile-Werbemittel. Für AdSpot als technischer Dienstleister war dies kein Problem: Mit dem vorhandenen Material stellte er innerhalb von drei bis vier Arbeitstagen ein Video-Werbemittel her, das den Bedürfnissen von Storck entsprach: Es wurde – für Mobile geeigneter – in einer zweiten Version auf 15 Sekunden verkürzt und in ein Sitebar Ad (Hochformat 1:2) beziehungsweise ein Mobile Ad eingepasst. Das „Knoppers“-Plakat diente dabei als Vorlage für den Hintergrund des Ads.Geeignet für jede Bildschirmgrösse
Die Sitebar hat den Vorteil, dass das Video für den Betrachter immer auf derselben Höhe verharrt, auch wenn er den aufgerufenen redaktionellen 20minuten.ch-Artikel auf und runter scrollt. „Das führte zu einer durchschnittlichen Sehdauer von rund 83 Sekunden und einer durchschnittlichen Viewablity von über 90 Prozent“, sagt Corinne Leutwyler, COO von AdSpot. Werte, die auf diese Weise schon in mehreren Kampagnen erreicht werden konnten. Mit dem vollflächigen, kürzeren Video wird somit Aufmerksamkeit erzeugt, die längere Vollversion dient dagegen zur Wissensvermittlung.
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Auch Online kommt Knoppers Eishockey-Affinität zur Geltung. Hier ist der Spot in der Sitebar in voller Länge zu sehen.
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Als Halfpage machte sie ebenfalls eine gute Falle. Und hier als Halfpage Ad mit Spot Integration.
„Um eine Multi-Screen Kampagne zu realisieren, genügen uns Kreationen, die bereits vorhanden sind. Wir realisieren dann die technologische Umwandlung in die gewünschten digital ausspielbaren Werbeformen und sorgen auch für die Auslieferung auf über 200 Schweizer Webseiten“, erklärt Leutwyler. Die von AdSpot hergestellten digitalen Werbemittel seien auf allen Devices abspielbar, denn sie würden skalierbar gemacht, passten sich also automatisch der Grösse des Browserfensters an. Auch der Zürcher Verkehrsverbund ZVV gelangte schon an AdSpot – mit einem 20-Sekunden-Spot und einem Logo. Auch in diesem Fall musste ein digitales Werbemittel her. Diesmal löste AdSpot das „Problem“ mittels eines Wideboards: Wurde die gebuchte Seite aufgerufen, startete das auf 10 Sekunden verkürzte ZVV-Video zunächst auf der ganzen Breite, wurde nach einigen Sekunden aber auf die halbe Breite reduziert, während in der rechten Hälfte das ZVV-Logo erschien.Es gibt Grenzen
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Bloss ein ZVV-Video und ein Logo - doch daraus liesss sich ein Widebaord "zaubern". Und hier ist das Wideboard zu sehen.
Beide Beispiele zeigen: Auch wenn die produzierten Werbemittel ursprünglich nicht für digitale Werbeformen gedacht waren, lassen sie sich dank der Technik von AdSpot doch dafür einsetzen. Allerdings gibt es Grenzen: Ein tonloser Spot kann im Nachhinein nicht mit Ton ausgestattet werden. Und je nach Format des Werbemittels kommt AdSpot nicht darum herum, den Spot auch mal in einem veränderten Format zu zeigen. Dafür müssen die Bilder beschnitten werden können. Findet sich darauf jedoch ein Lauftext, der die ganze Bildbreite in Anspruch nimmt, schränkt dies den Spielraum erheblich ein.
Anders ist es mit Untertiteln – oder wenn ein TV-Spot in Sozialen Medien eingesetzt werden soll. In diesen Fällen sind grössere Bildbearbeitungen oder gar Dramaturgie-Veränderungen nötig, die AdSpot nicht selber vornimmt, dank Kooperation mit einer Filmfirma aber doch lösen kann: So lassen sich zu klein geratene Untertitel selbst für Handybildschirme auf ein lesbares Niveau vergrössern. Ideal sind solche Eingriffe natürlich nicht. Leutwyler: „Im Idealfall überlegt sich der Werbekunde schon ganz am Anfang, in welchen Medien er seine Werbemittel einsetzen will – und lässt die kreativen Elemente dann gleich in verschiedenen Formaten und Versionen produzieren.“ Das gelte insbesondere für Spots, die auch in Sozialen Medien zum Zug kommen sollen.Besser vorausschauend planen
„Doch wenn dann doch mal etwas vergessen geht, bestehen trotzdem noch Optionen, mit denen ein ansprechendes Werbemittel geschaffen werden kann“, sagt Leutwyler. Wobei AdSpot natürlich auch in der Lage ist, digitale Werbemittel ohne Bewegtbild zu gestalten – etwa indem man ein Banner mit Zusatzelementen, Panorama-Effekten oder mittels Wettbewerbsfragen interaktiv macht.
Eine Frage stellt sich noch: Kann AdSpot auch TV-Spots für DOOH umfunktionieren? „Aus technischen Gründen ist das derzeit noch kaum sinnvoll“, sagt Leutwyler. Der Grund: Die AdSpot-Technik basiert auf HTML5, die meisten DOOH-Anbieter arbeiten jedoch mit Videofiles. Doch in der Branche denke man derzeit um, sagt Leutwyler. „Sobald mal umgestellt ist, macht dies das Medium attraktiver, weil wir dann unsere Ads sofort auf DOOH verlängern können.“ knö
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