Admeira

Nun können TV-Zuschauer Werbeangebote sofort anfordern – per Fernbedienung

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Mit der OK-Taste auf der TV-Fernbedienung lassen sich nun Werbenangebote direkt nutzen.
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Mit der OK-Taste auf der TV-Fernbedienung lassen sich nun Werbenangebote direkt nutzen.
Admeira macht die TV-Werbung interaktiv. Dazu lanciert der Werbevermarkter den OK-Button, der derzeit auf allen SRG-Sendern und via Swisscom TV funktioniert. Das Fernsehpublikum sitzt jetzt nur noch einen Tastendruck von der Autoprobefahrt oder dem Parfum-Sample entfernt.
So läuft die Interaktion ab: Wer derzeit SRG-Sender via Swisscom-TV schaut, kann auf einen Werbespot mit OK-Button stossen. In diesem Fall erscheint auf dem Bildschirm der OK-Button als Einblendung mit der Aufforderung, die OK-Taste zu drücken. Tut der Zuschauer das, gelangt er auf die TV-App. Während die TV-App den Bildschirm ausfüllt, ist in einem kleineren Ausschnitt das Live-Signal des TV-Programms ersichtlich. In weiteren TV-Werbekonzepten mit dem OK-Button werden Zuschauer nicht nur Formulare ausfüllen können, sondern auch navigierend Texte lesen, Videos anschauen, sich über erweiterte Produktelinien informieren und die Marke hautnah erleben. Dazu müssen Kunden aber HbbTV und interaktive Werbung auf Swisscom-TV aktiviert haben, nur dann können sie die neue Werbeform nutzen.

Volvo bietet Probefahrten an

Als Erstes springt dieser Tage Volvo Cars auf. Zur Einführung seiner neuen Modellreihe überrascht der schwedische Automobilher­steller seine Kunden mit der direkten Anmeldeoption für Probefahrten mit dem neuen Kombi, dem Volvo V60, und tritt so in einen direkten Dialog mit den Zuschauenden. Wer Swisscom TV besitzt und dort SRG-Sender schaut, kann bis zum 30. September diese Promotion nutzen. Der Spot mit dem OK-Button wird auf den Sendern SRF 1, SRF zwei, RTS Un, RTS Deux, RSI LA 1 und RSI LA 2 ausgestrahlt.


Philipp Mason, Director of NextGen TV bei Admeira, sagt dazu, dass Werbeauftraggebende dank OK-Button nun mit jedem TV-Spot weitere Dimensionen in der Präsentation ihrer Markenbotschaft gewännen. Die Möglich­keiten seien vielfältig: "Mit welchen interaktiven Funktionen und mit welchen Anreizen der klassische TV-Spot erweitert wird, entscheidet der Auftraggeber. Hier entsteht ein neues Kreativitätsfeld."

Bertrand Jungo, CEO vom Werbevermarkter Admeira, ergänzt: "Admeira entwickelt innovative Werbelösungen mit dem Ziel, die maximale Wirkung für Werbeauftraggebende zu erzielen. Unser neustes Produkt, der OK-Button, ist in dieser Hinsicht ein Meilenstein und ermöglicht erstmals die direkte Interaktion zwischen der Marke und dem TV-Zuschauer."


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