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Neue Schweizer Mobile Markt-Studie 2020

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Die anhaltenden Reichweitenzuwächse und technologischen Fortschritte machen den mobilen Werbekanal für Advertiser immer effizienter und attraktiver. Gemäss neusten Zahlen von NET-Metrix erfolgen mittlerweile 78 Prozent aller Webbesuche über Mobile Devices - ein neuer Allzeitrekord. Die schnelle Entwicklung des Mediums führt aber auch zu wachsender Komplexität und erschwert die Transparenz im intramediären Wettbewerb. Eine neue Studie misst deshalb die relevantesten medienspezifischen Attribute, untersucht die wichtigsten Einflussfaktoren auf den Schweizer Mobile-Markt und wagt auf Basis von über 11 Milliarden erhobenen Datenpunkten eine Prognose in die Zukunft.

Fragmentierung des Werbemarktes

Die öffentliche Diskussion zum Schweizer Mobile Advertising-Markt wird zunehmend fragmentierter und teilweise kontrovers geführt. Primäres Ziel der neuen Studie ist deshalb die Beitragsleistung zu einem faktischen Diskurs. Welche Potenziale können mit dem neuen Mobilfunkstandard 5G für die Werbeindustrie erschlossen werden, welche Fraud-Anteile lassen sich im Schweizer Digital-Traffic nachweisen, und wo stehen wir im Vergleich zu unseren Nachbarländern? Um den Einfluss der im Mai 2019 revidierten Europäischen Datenschutzgrundverordnung auf die tägliche Arbeit von Digital Marketeers qualitativ zu messen, befragte die Studie 250 der aktivsten Akteure aus der Schweizer Digitalbranche. Daneben wurde mit Partner Migros untersucht, welche Auswirkungen die Wahl unterschiedlicher Werbemittelformate auf den Erfolg einer Werbekampagne hat.
 

Die Erkenntnis steckt in den Daten

Das Adello-Data Science Team hat 11'748’866'853 Signale aus allen Schweizer Kampagnen des ver­gangenen Jahres ausgewertet und daraus relevante Befunde und Aussagen in einer neuen Studie festgehalten. Dank dieser einzigar­tigen, durch die Nutzung von Smartphones und Tablets angefallenen Data-Insights lassen sich die wichtigs­ten Fragen nicht mehr nur auf Basis von Heuristiken, sondern erstmals mit harten Fakten beantworten. Sie finden die Studie als pdf im Anhang oder zum Download hier: adello.com/2020/01/30/schweizer-mobile-advertising-markt-studie-2020.




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