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Wie die Mobiliar Jugendlichen Bock auf Versicherungen macht

Die Jugend-Kampagne der Mobiliar ist online
© Die Mobiliar
Die Jugend-Kampagne der Mobiliar ist online
Es gibt wohl nicht viel, was Jugendliche und junge Erwachsene so wenig interessiert wie Versicherungen. Mit einer digitalen Kampagne spricht die Mobiliar Jugendliche nun an, um ihnen zu vermitteln, warum es Sinn macht, bestimmte Versicherungen abzuschliessen. Konzipiert und umgesetzt hat den Auftritt die Agentur Wirz. 
Voll Party gemacht und am Ende ist der Fernseher vom besten Buddy kaputt - was tun? Einen neuen Stunt mit dem Einrad geübt und jetzt ist die Rolltreppe, auf der der Sprung landen sollte hin - ups, wer zahlt's? Mit diesen und ähnlichen Sujets erzählt in sechs "Liebe Mobiliar ..."-Spots und sogenannten Help-Videos will die Versicherung Jugendlichen zeigen, dass ihre Produkte langweilig scheinen mögen, aber durchaus hilfreich sind - vielleicht eben beim nächsten Fail im Tanzstudio beim Breakdance oder im heimischen Jugendzimmer bei coolen Dancemoves.


Ausgedacht und realisiert haben sich die Kreativen von Wirz die Kampagne, die mit der bekannten Mechanik der Dachkampagne der Mobiliar arbeitet und in den Spots auf den berühmten Einleitungssatz "Liebe Mobiliar ... " zurückgreift. Dank der inszenierten Themenwelt soll der Auftritt näher an die Lebenswirklichkeit der jungen Zielgruppe rücken. Medial soll die Wahl der Kanäle dies gewährleisten: Spots und Help-Videos sind als InStream-Ads auf Youtube und InRead Ads beziehungsweise als Youtube Clips geschaltet.

Diese Kombi soll den Jugendlichen das Markenversrechen der Mobiliar näher bringen und dabei jünger und authentischer daher kommmen als die Dachkampagne. Neben den Spots und Videos kommt auf der Jugend-Website der Mobiliar der "Fail-Generator" zum Einsatz, bei dem jeder selbst ein Fail-Video einbauen dun dies über soziale Netzwerke mit seinen Freunden und der Welt teilen kann. Display-Banner und Social-Media-Werbung, die auf spezielle Konditionen und Zusatzvergünstigungen für Junge bis 26 aufmerksam machen, flankieren die Kampagne. ems
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