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Für UBS eine Jugendkampagne realisiert – mit Jugendlichen

Die neue UBS-Jugendkampagne von Wirz.
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Die neue UBS-Jugendkampagne von Wirz.
Die neue UBS-Jugendkampagne von Wirz lässt die Zielgruppe selbst zu Wort kommen. Sie ist, nun ja, ziemlich unbeeindruckt. Dabei hat sich UBS mit seinen Produkten so Mühe gegeben....

UBS bietet auch Bankprodukte für Online- und Mobile-User an – nach Meinung der Bank gehörem ihre Produkte sogar zu den fortschrittlichsten – und sie passen deshalb nach eigenen Angaben "eigentlich perfekt" für die junge Generation, für die modernste Technologie, Benutzerfreundlichkeit und Sicherheitsstandards selbstverständlich sind. Offenbar waren dort aber die UBS-Produkte noch nicht allzu sehr nachgefragt. Kommt hinzu, dass sich Menschen von 15 bis 22 Jahren "erfahrungsgemäss nur schwer durch klassische Werbung überzeugen". Was also tun?

Wirz liess das Bankpaket ganz einfach von der Zielgruppe, den Jugendlichen, selbst beurteilen. Und diese war gemäss Mitteilung "gnadenlos ehrlich – und eher 'unterwältigt'". Jedenfalls gab sie "mit typischer altersbedingter Coolness" zu verstehen, dass für diese Generation das Beste nur knapp gut genug ist.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei UBS:

Daniel Fischer (Leiter Marketing Region Schweiz), Andreas Greil (Leiter Key Account Management Privatkunden), Deborah Zenerino (Kampagnenleiterin, Key Account Management Privatkunden), Simone Leuchtmann (Key Account Management Privat-kunden), Oliver Vedolin (Leiter Content Marketing & Dialogue), Larissa Mörgeli (Digital Marketing Specialist), Claudio Haas (Marketing Manager POS und CD), Thomas Gschwind (Marketing Manager Print & Branch), Joël Frey (Content Marketing Specialist).

Verantwortlich bei Wirz:

Livio Dainese (Co-CEO|CCO), Niels Schäfer (CD), Katrin Espelage, Florian Siegrist (Text), Katrin von Niederhäusern (AD), Antonia Frind, Adrian Schräder (Storyline), Naomi Gulla (Grafik), Adrian Huwyler, Mark Mirutz (XLab), Martin Frank (Strategie), Isabelle Jubin, Tiffany Gaggia (Beratung), Erasmo Palomba (Agency Producer), Dominik Sommer (Produktion), Thomas Peller, Philipp Tschirren, Adina Nehrkorn (Medienrealisation), Rino Frei (Bildbearbeitung). Film: Dominik Locher (Regie), Gabriel Lobos (DoP). Postproduktion: onfilm AG, Christian Wehrlin, Michèle Seligmann (Filmproduktion). Foto: Diana Pfammatter (Fotografie)

Um grösstmögliche Authentizität zu erreichen, wurden die Protagonisten der Kampagne mittels Streetcastings in drei Sprachregionen ausgewählt. In den jeweils vier verschiedenen Spots, die für die gängigsten Social-Media-Kanäle adaptiert werden, reagieren sie angeblich "ganz natürlich". So, als wären sie rein zufällig von einer Kamera eingefangen worden. Unter der Regie von Dominik Locher, der mit seinem Spielfilm "Goliath" für den Schweizer Filmpreis nominiert war, ist so eine Kampagne entstanden, die gemäss Wirz "gleichermassen unterhaltsam wie glaubwürdig die Vorzüge des Bankpakets UBS Generation aufzeigt und doch nie werberisch wirkt."

 

 




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