Wirz

Drei neue Spezialbiere von Feldschlösschen beworben

Alles, was ein trendiges Beir braucht: Das "Weizen" von Feldschlösschen ist fruchtig im Geschmack und gebraut nach belgischer Art mit Beigabe von Koriandersamen und Orangenschale.
zvg
Alles, was ein trendiges Beir braucht: Das "Weizen" von Feldschlösschen ist fruchtig im Geschmack und gebraut nach belgischer Art mit Beigabe von Koriandersamen und Orangenschale.
Die Braumeister von Feldschlösschen bringen 2017 gleich drei neue Biersorten auf den Schweizer Markt – mit neuem Geschmack und neuem Design von Wirz. Die Zielgruppe: Junge und moderne Menschen.
Das Flaggschiff der neuen Sorten ist das "Weizen", das erste Weizenbier von Feldschlösschen überhaupt. Zur neuen Range gehört auch das "Hopfen" sowie das "Dunkel", das frühere "Dunkle Perle".

Die neuen Spezialitätenbiere markieren den grössten nationalen Launch von Feldschlösschen im laufenden Jahr. Entsprechend breit wurde auch die Kommunikation aufgestellt, die insgesamt für ca. 50 Millionen Kontakte über die gesamte Schweiz hinweg sorgte.

Den Auftakt bildete ein "Castle Sampling" der neuen Sorten auf dem Areal der Schlossbrauerei, das nebst vielen Teilnehmern vor Ort auch 142.000 Facebook-Views generierte. Ein TV-Spot mit  drei jungen und sympathischen, von "Braufrisch" her bekannten Brauern erreichte über 70 Prozent der Gesamtbevölkerung.

Unter #firstsip kamen erstmalig auch Influencer im Dienste der neuen Range zum Einsatz: In einer Kampagne zur Launchphase outeten sich beispielsweise Baschi, Manillio und Janosch Nietlispach als Liebhaber der neuen Spezialitätenbiere.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Feldschlösschen:

Regina Wurz-Janssens (VP Marketing), Jérôme Rueff (Brand Director), Claudio Grolimund (Senior Brand Manager), Michelle Lingg (Junior Brand Manager), Dominique Zingg (Brand Manager), Flavio Biribicchi (Junior Brand Manager).

Verantwortlich bei Wirz:

Hanspeter Schweizer (Creative Director), Luca Schneider (Art Director), Stephanie Lüscher (Grafik), Gordon Nemitz (Strategie), Adrian Huwyler (Digital Director), Nino Zuberbühler, Yves Rückert, Jil Rottmann, Tina Mons (Beratung). Produktion und Postproduktion: Markenfilm Schweiz AG, Producer: Florian Studer, Regie: Benjamin Brettschneider, Kamera: Filip Zumbrunn, Musik: Spacetrain, Ton: Jingle Jungle AG.

Verantwortlich bei OMD:

Jonathan Zürcher (Account Director), Tina Di Bartolomeo (Account Manager).

Verantwortlich bei Goldbach Interactive:

René Schoedon (Head of Digital Creation & Production), Benedict Ritschel (Rich Media/Frontend Developer), Christina Tobler (Social Media Consultant).
Mittels Digital Bannering und In-stream-Videowurden 20 Prozent der Schweizer erreicht. Zusätzliche Beachtung verschafften dem Launch diverse Social-Media-Aktivitäten, die fast 1,5 Millionen Schweizer sahen, ein breit angelegtes Sampling über verschiedenste Kanäle, ein Plakatflight sowie Aktionsinserate und spezielle Auftritte am POP.

Ab der Kalenderwoche 25 startet nun, nach der reichweitenstarken Lancierung im Februar 2017, der zweite Flight der Kampagne.

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