WWF

Ein Pullover gegen den Klimawandel

Ein unbequemer Pulli für den Klimaschutz
© zVg.
Ein unbequemer Pulli für den Klimaschutz
Es war der unbequemste Weihnachtspulli der Welt und dennoch fand er reißenden Absatz. Die Agentur Wirz hat für den WWF Schweiz den Uncozy Sweater lanciert – und setzte damit ein erfolgreiches Zeichen gegen den Klimawandel.




Der Klimawandel ist kein Mythos. Doch de Wahrheit über den Zustand unseres Planeten ist unschön und unbequem. so unbequem wie ein kratzender, formloser Pulli. Wirz hat für den WWF Schweiz deshalb den Uncozy Sweater erschaffen. Auf den ersten Blick handelt es sich dabei schlicht um einen weiteren kitschigen Weihnachtspulli, wie sie in der Adventszeit allgegenwärtig sind, auf den zweiten ruft er ganz direkt zum Handeln auf. Denn statt der üblichen glücklichen Schneemänner und Rentiere zeigt er die Folgen des Klimawandels: den Temperaturanstieg, den steigenden Meeresspiegel, Wirbelstürme, ein Ökosystem im Ungleichgewicht.

Der von den Kreativen von Wirz entworfene und in der Schweiz aus reinster Bio-Merinowolle hergestellte Pullover kam Anfang Dezember in den Verkauf. Für 195 Franken konnte jeder ein modisches Statement setzen und gleichzeitig einen Beitrag zum Kampf gegen den Klimawandel leisten. Die Kampagne nahm umgehend Fahrt auf: Angeschoben von etlichen Presseberichten und den Social-Media-Posts von Topmodels wie Ronja Furrer, Tamy Glauser und Nadine Strittmatter, FCZ-Star Marco Schönbächler, Snowboarder Nicolas Müller, den Popstars Nemo, Lo & Leduc, Bligg und Sophie Hunger, ging die erste Auflage des Pullovers in weniger als 24 Stunden weg. Bald darauf trafen die ersten Medienberichte aus dem Ausland ein – TV-Beiträge aus Frankreich, Newsbeiträge aus Taiwan und Argentinien. Bis zum Jahreswechsel hatten sich Beiträge aus 38 Ländern angesammelt – und Hunderte von Vorbestellungen aus der ganzen Welt.
„Ich bin extrem glücklich über diese Aktion“, resümiert Jan Schlink, Leiter der Abteilung Publishing & Campaigning beim WWF Schweiz. „Nachdem wir mit der Dachkampagne von Wirz im letzten Jahr den Fokus vom Tier auf den Mensch verlegt und die Verantwortung jedes Einzelnen herausgestrichen haben, werden unsere Anliegen im Schwerpunktbereich Klima nun mit dem Uncozy Sweater einer neuen Zielgruppe nähergebracht.“ Der Pulli ist gleichzeitig ein echtes Liebhaberstück und ein klarer Botschaftsträger: Wenn nicht bald etwas passiert, braucht man im Winter wohl irgendwann gar keinen Pulli mehr. Die Aktion wird vom WWF 2018 voraussichtlich global weitergeführt. vg


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