Virtue und Vice

Für Ovomaltine eine Snapchat Firstmover-Kampagne im DACH-Raum realisiert

So versucht Virtue, den jungen Snapchatt-Nutzern Ovomaltine schmackhaft zu machen.
zvg.
So versucht Virtue, den jungen Snapchatt-Nutzern Ovomaltine schmackhaft zu machen.
Seit Snapchat am 25. April in Deutschland eine lokale Version des Medienangebots Snapchat Discover lanciert hat, gehört Vice zu den Launch-Partnern und kann darüber sein Werbeinventar auch in der Schweiz und Österreich exklusiv vermarkten. Mit der Schweizer Kultmarke Ovomaltine setzte Vice nun die erste deutschsprachige Branded Content-Kampagne um.

Snapchat launchte die deutschsprachige Discover-Plattform mit den Partnern "Bild", Spiegel Online, Sky Sport und Vice. Dabei handelt es sich um einen Bereich innerhalb der App, in dem ausgewählte Medienpartner ihre für Snapchat optimierten Inhalte für 24 Stunden bereitstellen und vermarkten können. Die vier Redaktionen haben unterschiedliche Publikationsrhythmen: Spiegel Online veröffentlicht Discover-Inhalte täglich um 19 Uhr, Bild um 18 Uhr, Sky Sport um 17 Uhr und Vice um 6 Uhr morgens. Laut Snap sollen in den kommenden Monaten weitere Medienpartner hinzukommen.

Da Vice über das Erstvermarktungsrecht seines Snapchat Discover Inventars verfügt, kann es seinen Kunden eigene Vermarktungspakete anbieten. Virtue, die Kreativagentur von Vice, entwickelt dazu als offizielle Snapchat-Kreativagentur für seine Kunden plattformgerechte Branded Content-Kampagnen und Werbemittel. Ovomaltine ist nun der erste Schweizer Kunde, der von diesem exklusiven Angebot, einer Kombination aus Snap Ad und Artikel, Gebrauch macht.




"Es freut uns sehr, dass wir mit Ovomaltine eine Schweizer Marke als Partner gewinnen konnten, die das Potenzial auf Snapchat rasch erkannt hat und mit uns neue Wege geht. Damit ist Ovomaltine die erste Schweizer Marke auf Snapchat DACH und die erste Marke überhaupt, die im deutschsprachigen Raum eine KPI-basierte Branded Content Kampagne umsetzt", so Patrick Viert, Geschäftsführer des Schweizer Ablegers von Vice. Mit dem Potenzial dürfte Viert hauptsächlich die Zielgruppe meinen: Snapchat wird vor allem von 14- bis 29-Jährigen genutzt.
Über Snapchat
Im Dezember 2016 hatte Snapchat täglich 158 Millionen Nutzer weltweit - davon 53 Millionen in Europa. Im Schnitt werden auf der Plattform täglich 10 Milliarden Videos angeschaut und mehr als 2,5 Milliarden Snaps abgesetzt. Nutzer besuchen die App durchschnittlich 18 Mal am Tag und verbringen 25 bis 30 Minuten täglich mit Snapchat.
"Ovomaltine ist eine Kultmarke, die den Konsumenten stets in den Mittelpunkt stellt. Dazu gehört unter anderem, schnell neue Technologien aufzunehmen, um mit dem sich laufend verändernden Nutzerverhalten Schritt zu halten. So war Ovomaltine in den 60-er Jahren im ersten SRF TV-Werbeblock präsent und nutzte auch als eine der ersten Schweizer Marken YouTube, um eine junge Zielgruppe anzusprechen. Durch den exklusiven Snapchat-Zugang und das Knowhow von Vice möchten wir neue Zielgruppen erschliessen – und dies mit plattformgerechten und relevanten Inhalten, die klaren KPIs folgen", so Valérie Horner, Senior Brand Manager bei Ovomaltine.


Die Kampagne wird bis Mitte Mai im DACH-Raum auf dem Vice Kanal von Snapchat Discover zu sehen sein. knö




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