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Vice-Agentur gestaltet Naturaplan-Jubiläumskampagne

Passend zum neuen Claim kommen echte Bio-Produzenten als Testimonials zum Einsatz
© VIrtue
Passend zum neuen Claim kommen echte Bio-Produzenten als Testimonials zum Einsatz
Neues Markenbild, neuer Claim und neue Kampagne: Naturaplan, die Biomarke aus dem Hause Coop, lässt es zu ihrem 25-jährigen Jubiläum kommunikativ richtig krachen.

Coop hat seiner Biomarke Naturaplan zu ihrem 25. Geburtstag ein neues Markenbild gegönnt, das der Detailhändler gemeinsam mit der Kreativagentur Virtue erarbeitet hat. Der neu Auftritt soll die Kernwerte von Naturaplan als echte, nahbare und ehrliche Biomarke verdeutlichen – Werte, die mit einer Kommunikationskampagne in TV, digitalen Kanälen, Print sowie schweizweit am Point of Sale in allen Coop-Filialen in den kommenden Wochen zu sehen ist.

Herzstück des neuen Auftritts und verbindende Klammer über alle Massnahmen hinweg soll der der neue Claim „Natürlich. Richtig. Gut.“ sein. Um den Ansprüchen an ein modernes Bio-Label gerecht zu werden, sollen zukünftig nicht nur ideelle Bedürfnisse adressiert werden („Richtig.“), sondern auch persönliche Ansprüche an eine biologische Ernährung wie die Herkunft von Produkten („Natürlich.“) und nicht zuletzt das persönliche Wohlbefinden und der Genuss („Gut.“).

Die Sujets zeigen echte Naturaplan-Bauern auf ihren Höfen
© Virtue
Die Sujets zeigen echte Naturaplan-Bauern auf ihren Höfen
Transportiert wird die neue Botschaft unter anderem vom neuen Naturaplan-Spot. „Bildgewaltig, aber ungekünstelt erzählt er dem Zuschauer, weshalb Naturaplan seit einem Vierteljahrhundert macht, was es eben macht: 25 Jahre Naturaplan: Natürlich. Richtig. Gut.“, schreibt Virtue in seiner Medienmitteilung.

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Ebenfalls schweizweit eingesetzt werden ab sofort die neuen Kampagnen-Sujets. Mit echten Naturaplan-Bauern auf ihren Höfen geshootet, zeigt die Serie die Bio-Produzenten und bringt diese mediumgerecht mit der neuen Botschaft in Verbindung.

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Neben den Massnahmen ist der neue Auftritt ab sofort nicht nur in allen Verkaufsstellen zu sehen, sondern im Detail auch auf der neuen, aufgeräumten und ebenfalls entlang des Claims strukturierten Naturaplan-Website  zu betrachten, die von der Berner Agentur Nexum gestaltet wurde. Im digitalen Raum und auf sozialen Kanälen wird der neue Claim zudem über aufmerksamkeitsstarke Formate verankert und mittels Content-Formaten auf Social Media vertieft.

Credits:

Auftraggeber: Coop

Lead-Agentur: Virtue Switzerland

Umsetzung TVC, Filmproduktion: who’s mcqueen, Regie Humbi Entress

Umsetzung TVC, Musik/Komposition: HitMill

Umsetzung Website: Nexum

Umsetzung Digital Ads: Goldbach Interactive

Fotografie: b.m-r fotografen, Sylvan Müller; Esther Michel

Umsetzung POS: kreisvier communications AG

 




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