TBWA\Zürich

Watson trommelt gegen Medienverdrossenheit

Watson sieht sich als Alternative
zVg.
Watson sieht sich als Alternative
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„News ohne Bla Bla“ verspricht die Schweizer Online-News-Plattform Watson derzeit in ihrer Kampagne, mit der sie sich als Alternative zu alteingesessenen Medien präsentieren will. TBWA Zürich ist dafür verantwortlich.



Es ist die erste Arbeit der Agentur für die Schweizer Newsplattform, nachdem sie sich sich in einem Pitch durchsetzen konnte und seitdem Leadagentur von „Watson“ ist. Der neue Auftritt wende sich gegen eine gewisse Medienverdrossenheit, die über viele Zielgruppen hinweg spürbar sei. Dem Portal ging es aber nach eigener Aussage „nicht so sehr darum, gegen die journalistische Konkurrenz zu schiessen“, sondern vielmehr die eigene Haltung zu Nachrichten klar auf den Punkt zu bringen und sich als echte Alternative zu alteingesessenen On- und Offline-News anzubieten. „News ohne Bla Bla beschreibt Watson gut. Es ist unser Anspruch, auch komplexere Zusammenhänge klar auf den Punkt zu bringen und dabei insbesondere die Möglichkeiten des digitalen Storytelling zu nutzen“, so CEO Michael Wanner.

Realisiert wurde die Kampagne in Zusammenarbeit mit Corpmedia (Film-Animation) und Goldbach Interactive (Banner-Realisierung). Die Werbung läuft auf OOH, Print, Online, Kino, TV und im Radio.

Verantwortlich bei Watson: Michael Wanner (CEO), Oliver Schibli (CMO,CPO,CTO), Marco Demont (Marketing Manager), Carol Hämmig (Marketing); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Bruce Roberts (Creative Directors) Tizian Walti, Angelo Sciullo, Michel Kissling, David Voges (Kreation) Alexandra Kellenberger, Carolina Johansson (Beratung), Arik Leeb (Strategie); verantwortlich bei Corpmedia: Timo Wäschle (Producer), Klaas Kaat (Executive Motion Designer), Fabricio Bolla (Motion Designer), Niko Eriksson (Motion Designer), Roxana Hudson (Beratung); verantwortlich bei Goldbach Interactive: René Schoedon (Creative Director), Oliver Kuhn (Head of Digital Marketing Consulting)




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