Studien

TV ist weltweit beliebtestes Bewegtbild-Format

Schweizer Jugendliche konsumieren täglich 94 Minuten Bewegtbilder – 75 Minuten davon nicht-zeitversetzt auf dem TV-Gerät.
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Schweizer Jugendliche konsumieren täglich 94 Minuten Bewegtbilder – 75 Minuten davon nicht-zeitversetzt auf dem TV-Gerät.
TV-Unternehmen aus der ganzen Welt, darunter auch zahlreiche Unternehmen aus europäischen Ländern, haben kürzlich Studien zum Bewegtbild-Konsum veröffentlicht. Sie bestätigen: TV dominiert weiterhin — generationenübergreifend — die Bewegtbild-Nutzung. Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz AGFS präsentiert sie in einer Übersicht.
Damit kommen die Studien zum selben Schluss wie jüngste Untersuchungen von Thinkbox (Konsortium für TV-Werbung in England) und des VAB (American Video Advertising Bureau), die gezeigt haben, wie TV weiterhin — generationenübergreifend — die Bewegtbild-Nutzung dominiert.

Australier verbringen im Schnitt 85 Stunden im Monat mit linearem Fernsehen, dies sind 84.5 Prozent der gesamten Bildschirmzeit. Hinzu kommt, dass die Zuschauer 112 Minuten pro Woche auf verschiedensten Bildschirmen internetbasiertes Fernsehen konsumieren. Bei den 18 bis 49-Jährigen entfallen 7 von 10 Stunden der Bildschirmzeit auf den Konsum von klassischem TV auf einem TV-Gerät. Und: 90 Prozent des gesamten TV-Konsums werden live geschaut.

In Belgien entfallen 71 Prozent des gesamten Bewegtbild-Konsums auf einem beliebigen Bildschirm mit linearem Fernsehen (live und zeitversetzt). Dabei nutzen 15% Video on Demand (über TV- oder auch Pay-TV-Anbieter). Bei den jungen Zielgruppen (15 bis 24 Jahre) macht Online-Video 18 Prozent aus (als Zusammenspiel von Online-TV-Plattformen, sozialen Netzwerken und anderen Websites), wobei wiederum 8 Prozent auf YouTube entfallen und 10% auf andere Websites).

In Deutschland können 90 Prozent der Bewegtbild-Nutzung dem TV zugerechnet werden (live + 3 Tage, auf dem TV-Gerät), wobei 3 Prozent auf alternative Verbreitungsformen entfallen (z.B. feste, sonstige Bildschirme) und 5 Prozent auf die Betrachtung von kostenlosen Online-Videos. Diese Zahlen weichen bei einer jüngeren Zielgruppe (14 bis 49 Jahre) leicht ab, doch die Tendenz bleibt gleich mit 79 Prozent, 5 Prozent und 10 Prozent.

In England hat TV einen Anteil von 76 Prozent am gesamten Bewegtbild-Konsum, während auf YouTube 4,4 Prozent aller Videoabrufe entfallen. Bei den 16 bis 24-Jährigen entfallen 57,5 Prozent des gesamten Bewegtbild-Konsums auf die TV-Nutzung und 10,3 Prozent auf YouTube.

In Frankreich macht Live-TV 70 Prozent des Bewegtbild-Konsums bei den 15 bis 24-Jährigen aus, und bei der Gesamtgruppe aller Erwachsenen (15+ Jahre) sind es sogar 80 Prozent. Bei Ersteren entfallen 20 Prozent aller angesehenen Bewegtbild-Inhalte auf «andere Videoformen» (u.a. YouTube und IPTV), während diese bei Zweitgenannten nur 6% sind.

In Irland dominiert Live-TV weiterhin die Welt der Bewegtbild-Inhalte: 71,6 Prozent bei allen Erwachsenen (15+ Jahre) und 53,3 Prozent bei den 15 bis 34-Jährigen.

In Italien werden 5,4 Prozent des gesamten Bewegtbild-Konsums bei den 15 bis 34-Jährigen für YouTube aufgebracht, während 88,8 Prozent auf Live-TV entfallen.

In Kanada verbringen Millennials (18 bis 34 Jahre) pro Woche 19 Stunden mit dem TV-Konsum — das ist 6-mal mehr Zeit, als sie für YouTube investieren.

Bei Teenagern in den Niederlanden machen YouTube und andere Online-Video-Plattformen lediglich einige Minuten der gesamten, täglich aufgebrachten Zeit für das Schauen von Bewegtbild-Inhalten aus (durchschnittlich 8 Minuten im Gegensatz zu 70 Minuten für TV). Bezogen auf die Gesamtbevölkerung sind die Zahlen noch deutlicher: Durchschnittlich weniger als 3 Minuten pro Tag werden mit YouTube verbracht, verglichen mit ungefähr 160 täglichen TV-Minuten.

In Österreich entfallen auf jegliche 15 Minuten, in denen Bewegtbild-Inhalte konsumiert werden, 79 Prozent auf Live-TV bei der Zielgruppe 14+ und 60 Prozent auf Live-TV bei den 14 bis 29-Jährigen.

Ähnlich sieht es in Russland aus: Durchschnittlichen 15 Minuten pro Tag auf YouTube stehen 289 Minuten für TV gegenüber (Bevölkerungsgruppe 6+).

Auch in der Schweiz dominiert TV den Bewegtbild Konsum, und dies nicht nur bei der älteren Bevölkerung. Bei den täglich insgesamt 94 Minuten, die 15 bis 29-Jährige in der Schweiz mit Bewegtbild verbringen, werden für Live-TV 76 Minuten bzw. 81 Prozent investiert.

In Spanien dominiert TV nahezu den gesamten täglichen Bewegtbild-Konsum bei den 15 bis 34-Jährigen (80 Prozent lineares Fernsehen und 17 Prozent zeitversetzt / VOD). Bei dieser Zielgruppe macht Online-Video lediglich 3% der täglichen Zuschauerzeit aus (wobei hiervon 1,1 Prozent auf YouTube entfallen).

In den USA kann sich werbegestütztes TV weiterhin deutlich gegen YouTube im Hinblick auf die Nutzungszeiten der sogenannten Millennials (Altersgruppe 18 - 34 Jahre) behaupten (TV: 86 Prozent; YouTube: 14 Prozent). Laut Aussage des VAB (American Advertising Bureau) ist die monatliche Zuschauerzahl einer TV-Sendung im Schnitt 50 Prozent höher als die Anzahl der Video-Abrufe eines durchschnittlichen YouTube-Kanals. Gleichzeitig ist dabei die Zuschauer-Anzahl pro Episode 6-mal grösser im Vergleich zu jener eines durchschnittlichen YouTube-Videos.


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