Neue Perspektiven im Sportsponsoring

Nielsen FanLinks analysiert Sportfans und deren Kaufverhalten

Jörg Polzer, Vice President von Nielsen Sports Switzerland ist stolz auf das neue Angebot Nielsen FanLinks.
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Jörg Polzer, Vice President von Nielsen Sports Switzerland ist stolz auf das neue Angebot Nielsen FanLinks.
Nielsen Sports, ein Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Sport- und Entertainmentbranche, bietet ab sofort Nielsen FanLinks speziell für den Schweizer Markt an. Das Instrument ermöglicht es, die Auswirkungen von Sponsoring auf den Abverkauf von FMCG-Produkten zu messen.
Wer kauft was, wo, wann und vor allem: wie viel von einem Produkt? Diese Fragen kann Nielsen Sports für Unternehmen nun beantworten und verfügt darüber hinaus über die relevanten Informationen im Hinblick auf das Interesse an den Top-Sportarten in der Schweiz. Außerdem bietet Nielsen Sports detaillierte Einblicke zum Interesse am Fussball, dem Sport-Konsum sowie dem Fan-Verhalten und den Fan-Bindungen der Panelisten.

Das ist möglich, weil Nielsen FanLinks die Daten des kontinuierlich erhobenen Nielsen Consumer Panels mit Fan-Daten von Nielsen Sports verknüpft. Durch das Nielsen Haushaltspanel wird das FMCG-Kaufverhalten von 3.000 Haushalten (4.000 ab 2018) in der Schweiz mit allen relevanten Einkaufsdaten erhoben – insgesamt etwa 6.000 Konsumenten (8.000 ab 2018).

Wie kaufen Fans von Klubs der Swiss Football League?

Nielsen Sports geht in der Analyse des Kaufverhaltens aber noch einen entscheidenden Schritt weiter. So wird unter anderem das Konsumverhalten der Fans von einzelnen Klubs der Swiss Football League (SFL) mit dem Kaufverhalten von neutral eingestellten Befragten und Ablehnern des Klubs verglichen. Damit lassen sich die Effekte des Sponsorings auf den Abverkauf innerhalb aller Gruppen auch über die Zeit messen. So kann beispielsweise unmittelbar nach einem Neueinstieg von Sponsoren nachgewiesen werden, ob die Partnerschaft konkreten Einfluss auf das Kaufverhalten hat.

Erweiterung um sozio- und psychografische Daten

Optional steht zudem eine Analyse des Fan-Einkaufsverhaltens nach soziodemografischen und/oder - als neuer Service - psychografischen Kriterien zur Verfügung. Die Psychografie verbindet das reale FMCG-Kaufverhalten (Kategorien, Marken, Kanäle) der Panelisten mit deren Werthaltungen, Freizeitverhalten und Mediennutzung. Damit wird ein fundierter Einblick in Käufergruppen möglich, der weit über klassische soziodemografische Kriterien hinausgeht und auch eine Analyse der Entwicklung über mehrere Jahre erlaubt.

Jörg Polzer, Vice President Nielsen Sports Switzerland, sagt: "Mit Nielsen FanLinks können wir als einziger Anbieter im Schweizer Markt die Auswirkungen eines Sponsorings auf den Abverkauf von FMCG-Produkten messen. In Zeiten steigenden Umsatz- und ROI-Drucks sind diese Daten im Rahmen der Erfolgsmessung hochrelevant für Marketing- und Sponsoring-Entscheider. Auch für Sportrechtehalter liefern wir mit dem Tool überzeugende Argumente für Ausbau und Optimierung des jeweiligen Sponsoring-Portfolios."

Nielsen Sports ist seit Oktober 2017 mit einer nationalen Niederlassung in Root/Luzern präsent.



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