Serviceplan Suisse

Wie die Agentur die Datingplattform Tinder für Flirts mit literarischen Figuren nutzte

 Werther, Anna Karenina und Effi Briest - drei Figuren aus der Literatur – flirteten auf Tinder.
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Werther, Anna Karenina und Effi Briest - drei Figuren aus der Literatur – flirteten auf Tinder.
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Um einem jüngeren Publikum Lust auf die Antiquariats-Messe Zürich und die dort verkauften alten, literarischen Bücher zu machen, liess Serviceplan Suisse eine Reihe von unglücklich verliebten Figuren aus der Literatur ihr Glück auf Tinder versuchen.

Ganz nach dem Kampagnenmotto "Egal wonach du suchst, bei uns findest du etwas anderes" sorgten Werther, Anna Karenina und Effi Briest auf der Datingplattform für unverhoffte literarische Flirts. Die drei setzten ihren ganzen Charme ein, um die Herzen der Singles zu erobern – und vor allem, um sie an die Antiquariats-Messe Zürich zu locken.

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Die Tinder-Profile sind gespickt mit Anspielungen auf die Buchvorlagen – von den attraktiven Fotos mit Models in historischen Kostümen bis hin zu den doppeldeutigen Profiltexten. So schreibt Werther, er lebe jeden Tag, als wäre es sein letzter, Anna Karenina meint, sie bleibe zumindest sich selbst immer treu, und Effi Briest spaziert am liebsten mit dem Hund über ein weites Feld. Kommt es zu einem Like, wird die Aktion nach kurzem Chat aufgelöst und der Single charmant zur Antiquariats-Messe eingeladen.
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Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei der Antiquariats-Messe Zürich:


Peter Bichsel (Präsident), Meng Tian (Webmaster)

Verantwortlich bei Serviceplan Suisse:


Günter Zumbach (Text); Rémy Steinmann, Denis Schwarz (Art Direction); Martin Spillmann (Creative Direction), Raul Serrat (Executive Creative Direction); Sarah Schuler, Sonia Ducu (Beratung).
Die Onlinekampagne führte zu witzigen Konversationen und erregte Aufsehen bei einer Zielgruppe, für jene die Antiquariats-Messe Zürich bis dahin nicht einmal ein Begriff war. All das auf einem innovativen Kanal und ohne jegliche Ausgaben für Media.

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