Serviceplan Suisse

Für Café Royal Kaffeekapseln aus Helikopter abgeworfen

Vom Himmel hoch...
zvg
Vom Himmel hoch...
Café Royal überraschte die Besucher des „The Flying Dutch“-Musikfestivals in Eindhoven mit einer völlig neuen Art des Produktsamplings: Passend zum Festivalnamen flogen Kaffeekapsel-Produktproben an Fallschirmen vom Himmel herab. Serviceplan Suisse war für die PR zuständig.
Für den bedeutenden niederländischen Markt setzt Café Royal auf ein Produktsampling im Rahmen des „The Flying Dutch“-Events. Das mit 100.000 Besuchern grösste Outdoor Festival des Landes findet jährlich zeitgleich in Amsterdam, Eindhoven und Rotterdam statt und präsentiert die bedeutendsten DJs der Niederlande.
Alle Hände griffen nach den Royal-Kapseln.
Alle Hände griffen nach den Royal-Kapseln. (© zvg)
Am Standort Eindhoven führte Café Royal ein überraschendes Sampling mit Kaffeekapseln durch: Von einem in der Luft kreisenden Helikopter wurden Packungen mit je 10 Kapseln an kleinen Fallschirmen (91 cm Durchmesser) über einer speziellen Drop-Zone abgeworfen, direkt neben der Café Royal Tasting Area auf dem Festivalgelände. Heli und Fallschirme waren prominent mit dem Café Royal Logo gebrandet. Die 3 Drops (#royaldrop) mit je 500 Produktproben wurden mit einer Textnachricht auf der Festival-App und mit einem Videoclip auf dem Screen der Hauptbühne angekündigt. Als zusätzliche Attraktion waren in jedem Drop 2x2 exklusive Backstagetour-
Karten enthalten.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Café Royal:

Nigel Gähwiler (Marketing Communication Manager Benelux; Projektleiter), Roman Sonders (Head of Marketing Communication International Café Royal) – in Zusammenarbeit mit Remarkable Media: Simon Powell (CEO), Ryan Osbourne (Creative Director), Nikki Leynor (VP of Brand Strategy).
„Mit der Air Drop Sampling Aktion haben wir unsere Zielgruppe emotional erreicht, beeindruckt und begeistert. Zudem konnten wir uns mit der in Europa erstmals durchgeführten Erlebniskommunikation klar von unseren Mitbewerbern differenzieren“, sagt Nigel Gähwiler, Marketing Communication Manager Benelux bei Café Royal.

 




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