Screenforce Day 2017

Wie TV wirkt, wie man es erforscht und wo es an Grenzen kommt

Moderator Wolfram Kons fuehrte durch das Screenforce-Programm.
Screenforce
Moderator Wolfram Kons fuehrte durch das Screenforce-Programm.
Über 300 Gäste versammelten sich gestern zur dritten Schweizer Ausgabe des Screenforce Day in der Samsung Hall bei Zürich. Namhafte Medienexperten und bekannte Gesichter der Branche begeisterten das Publikum mit überraschenden Forschungsergebnissen und spannenden Beiträgen.

"Markenpapst" Professor Franz-Rudolf Esch warnte mit seinem Vortrag "Real, digital, social, egal. Hauptsache Marke" davor, zu sehr auf die Macht der Digitalisierung zu setzen. "Manche Marken betreiben über 300 Apps und wundern sich, warum sie ihre Kunden nicht erreichen. Wenn sie die Masse ansprechen wollen, setzen sie doch auf TV-Werbung", erklärte er.


Anschliessend präsentierten Roland Kopf, Director Research bei Admeira, und Roman di Francesco von whoch2, einem Spin-off der Universität Bern, die Screenforce Studie "Screen Effect". Die beweist: Bewegtbild-Werbung wirkt – egal, auf welchem Screen. Allerdings ist die Aufmerksamkeit beim grossen TV-Screen höher als beim kleineren Smartphone-Bildschirm. Ausserdem wirkt TV-Werbung auch unterbewusst, selbst wenn wir uns gar nicht aktiv daran erinnern können.

Die Wirksamkeit von TV demonstrierte sogleich Hillevi Lausten, Head of Media, bei Jimdo. Sie war aus Hamburg angereist, um die Erfolgsstory der Jimdo-TV-Kampagne vorzustellen. Damit bewies sie, dass Fernsehwerbung auch für Online-Unternehmen funktioniert.

Diesen Erfolg wissenschaftlich zu beweisen und zu erklären, ist die Kompetenz der Mediapulse AG. Geschäftsführerin Tanja Hackenbruch und Forschungsleiter Mirko Marr warfen einen Blick in die Zukunft der TV-Forschung und unterhielten die Gäste mit einer humorvollen, informativen Präsentation überraschender Fakten.

Zum Finale des Screenforce Days lieferten sich Screenforce-Geschäftsführer Martin Krapf und Tom Hanan, Gründer der Agentur Webrepublic, einen spannenden Schlagabtausch zur Frage: YouTube oder TV – Auf welches Medium sollten Werbetreibende setzen? Auf diese Podiumsdiskussion geht HORIZONT Swiss in einem zweiten Artikel noch vertiefter ein.



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