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„Video-Werbung transportiert zielgerichtet Emotionen“

Lorenzo Leutenegger Head of Video / Stv. Sales Director der Goldbach Media (Switzerland) AG
Goldbach Media (Switzerland) AG
Lorenzo Leutenegger Head of Video / Stv. Sales Director der Goldbach Media (Switzerland) AG
Im April hat Goldbach Media eine separate Unternehmenseinheit für den Bereich Video lanciert und damit auf die steigende Relevanz von Online-Video-Produkten reagiert. Produktgruppenleiter Lorenzo Leutenegger erläutert das neue Angebot im Interview und schildert die Vorzüge von Video-Werbung.

Womit punktet Video-Werbung?
Video-Werbung transportiert zielgerichtet Emotionen, spricht über Bild und Ton verschiedene Sinne an und erzählt komplexe Geschichten. Durch die exponierte Platzierung im Vollbildformat hat der Spot die ungeteilte Aufmerksamkeit des Users und das beworbene Angebot ist nur einen Mausklick entfernt.


Welche Möglichkeiten können Online-Video-Portale Werbetreibenden bieten?
Plattformen wie Wilmaa, Zattoo und Teleboy bieten die Möglichkeit zum Targeting. Über Login-Daten können Video-Kampagnen zielgerichtet auf Alter, Geschlecht und Wohnort ausgesteuert werden. Damit verringert sich der Streuverlust und es erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der User Werbung sieht, die für ihn wirklich relevant ist. Kunden erreichen die gewünschten Zielgruppen effizienter. Ausserdem können die Plattformen auf allen Devices genutzt werden und sind dafür gut geeignet, um auch junge Zielgruppen anzusprechen, die Videos häufig über ihr Smartphone ansehen.

Wie muss gute Video-Werbung aussehen?
Online-Video-Werbemittel sind in der Regel eng mit einer TV-Kampagne verbunden und daher nur so stark wie der zugehörige TV-Spot, auch hier gilt das Stichwort «Konvergenz». Bei Werbemitteln im Online-Bereich gilt zusätzlich: In der Kürze liegt die Würze. Sie müssen innerhalb von Sekunden die Aufmerksamkeit und Begeisterung des Users wecken. Ist der Spot emotional, lustig oder spannend, kommt der User im besten Fall erst gar nicht in Versuchung, den Skip Button zu klicken, weil er sich gut unterhalten fühlt.

Welche Services bietet Goldbach Media im Videobereich an?
Wir bieten unseren Kunden kompetente Beratung rund um ihre Video-Kampagne und stellen Angebote wichtiger Partnerunternehmen unkompliziert zur Verfügung. Kampagnen können mit effizientem Frequency Capping ausgesteuert und laufend optimiert werden. Zusätzlich verfügen wir über eine Data Management Plattform mit den Daten von 16 Millionen Profilen, die wir in Echtzeit über verschiedene Zielgruppensegmente adressieren können. Dazu gehören nicht nur soziodemografische Kriterien sondern auch Interessensegmente, die laufend aktualisiert werden. So können wir zum Beispiel die Zuschauer unterschiedlicher Filmgenres live adressieren.

Zur Person
Lorenzo Leutenegger leitet die Produktgruppe Video der Goldbach Media (Switzerland) AG. Die Unternehmenseinheit wurde im April 2016 lanciert. Zuvor war Lorenzo Leutenegger Leiter der TV Produktgruppe 2, zu der unter anderem die Sender der ProSieben SAT.1 Gruppe gehören.

 



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