Rivella

Refresh-Variante postuliert Lifestyle of less-Gedanken

"Weniger süss. Trotzdem Rivella." verspricht die Produktinnovation Rivella Refresh
Leo Burnett Schweiz
"Weniger süss. Trotzdem Rivella." verspricht die Produktinnovation Rivella Refresh
Die Einführungskampagne von Leo Burnett für die neue Rivella-Sorte mit deutlich reduziertem Zuckergehalt soll zeigen, dass weniger durchaus mehr sein kann.

Rivella Refresh ist als Alternative zum Original Rivella Rot positioniert. Das Getränk enthält nach Unternehmensangaben 40 Prozent weniger Zucker und kommt dennoch ohne künstliche Süssungsmittel aus.



Die in diesem und im kommenden Monat laufende Launchkampagne spielt mit dem Downsizing-Trend. Der Gedanke: Der Verzicht auf vermeintlich Unverzichtbares kann neue Perspektiven eröffnen und für ein frisches, leichtes Lebensgefühl sorgen. Dementsprechend schließen die Kampagnenelemente mit dem Claim "Weniger süss. Trotzdem Rivella.".



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