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Markenstrategie und Design für "iMpuls", die Gesundheitsinitiative der Migros, entwickelt

Alles, was in der Migros gesund ist oder die Gesundheit fördert, wird künftig mit der Marke "iMpuls" leichter erkenn- und auffindbar gemacht.
zvg.
Alles, was in der Migros gesund ist oder die Gesundheit fördert, wird künftig mit der Marke "iMpuls" leichter erkenn- und auffindbar gemacht.
Mit "iMpuls" startet Migros 2017 eine Initiative, die alle Gesundheitsangebote des Migros-Genossenschaftsbunds zusammenfasst und sichtbar macht. Die Branding- und Designagentur Process hat die Migros dabei strategisch beraten und die nötigen Grundlagen für die Kommunikation entwickelt.

Die Migros will die Gesundheit der Menschen in der Schweiz fördern. Seit Jahren hat sich das Unternehmen ein breites Angebot in allen relevanten Bereichen aufgebaut: Bewegung (Sportxx, FitnessPark, Klubschule...), Ernährung (Migros, Migros Restaurants…), Entspannung (Klubschule, Park im Grünen...) und Medizin (medbase, santémed). Kürzlich gab die Migros die Zusammenarbeit mit der Apotheke zur Rose bekannt, um in ihren Supermärkten Shop-in-Shop-Apotheken zu betreiben.


Das Thema Gesundheit ist also mehr als ein Trend, auf den die Migros nun aufspringt: Die Förderung der Gesundheit in der Bevölkerung ist bereits in den Statuten der Genossenschaft verankert. Mit "iMpuls" – ein Konzept und eine Markenstrategie von Process – soll deshalb nun ein Markenversprechen der Migros, das bisher weniger Beachtung fand als z.B. ihr Engagement für faire Preise oder die Kultur, gestärkt werden. Denn mit ihren mehr als eine Million Kunden täglich kann die Migros wirklich etwas zu einem gesünderen Lebensstil der Bevölkerung beitragen.

Vermarktungsklammer statt neue Marke

Um das zu erreichen, wird das grosse, stark fragmentierte Gesundheitsangebot zusammengefasst und einfacher zugänglich gemacht, Gesundheitsthemen in der Kommunikation stärker gewichtet und damit klar wiedererkennbar. Dies geschieht mit dem Namen "iMpuls", eine Vermarktungsklammer, die dem Gesundheitsportfolio eine klare Struktur und Identität.
Das Logo des neuen Migros-Gesundheits-Wegweisers "iMpuls" – ein Werk der Agentur Process.
Das Logo des neuen Migros-Gesundheits-Wegweisers "iMpuls" – ein Werk der Agentur Process.
Ziel der Vermarktungsklammer ist es Gesundheitsangebote und -leistungen für Konsumenten leichter auffindbar und erkennbar zu machen. Sie ist für die Konsumenten Orientierungshilfe und unterstützt den Querverkauf. Die angepasste Marken- und Markenportfolio-Strategie beeinflusst auch die Organisation innerhalb der Migros. So wurde für "iMpuls" ein neues Gesundheitsgremium ins Leben gerufen, das sicherstellt, dass Synergien genutzt und Doppelspurigkeiten vermieden werden.

Begeistern, motivieren, aktivieren

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iMpuls" soll die Menschen begeistern, gesünder zu leben, und will dazu immer wieder kleine Anstösse geben. Um sie nicht nur zu motivieren, sondern auch bestmöglich zu unterstützen, bündelt eine Online-Plattform als Kernstück der Initiative Gesundheitsangebote und -leistungen. Auf diese Art macht die Migros Gesundheit für die ganze Schweiz zugänglicher und erschwinglicher.

Die Lancierung der Gesundheitsinitiative wird von verschiedenen Kommunikationsmassnahmen und Kampagnen auf allen Kanälen begleitet. Process hat neben dem Namen auch das Logo der Initiative sowie Designelemente und Guidelines entwickelt. Die Branding- und Designagentur konnte den Auftrag im Rahmen eines Pitchs für sich gewinnen. "Process hat uns geholfen zu verstehen, dass wir keine neue Produkt-Marke brauchen, sondern etwas Übergeordnetes: Eine kommunikative Klammer, die den jeweiligen Geschäftsfeldern keine Kompetenzbereiche wegnimmt, sondern sie miteinander verknüpft. Der Blick von aussen war dafür sehr wichtig", sagt dazu Lara Rohrer, Projektleiterin Kommunikation Gesundheit bei der Migros. 



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