Orell Füssli

Erstellte am Zürich HB eine Branding Wall mit Leseproben zum Mitnehmen

von Markus Knöpfli

Dienstag, 05. Dezember 2017

Lucy Mordasini, Lucy Mordasini

DIe Leseproben an der Orell Füssli-Branding Wall im Zürich HB waren gefragt.

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Die Orell Füssli Thalia AG verlängert seine Weihnachtskampagne am Zürich Hauptbahnhof mit einer Branding Wall: Auf die Leuchtplakate klebt das Buchhandelsunternehmen Leseproben, die von den Passantinnen und Passanten kostenlos mitgenommen werden können.

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Die Orell Füssli Thalia AG realisierte in der Passage Bahnhofstrasse des Zürcher Hauptbahnhofs eine Kampagne der besonderen Art: Einen grossflächigen Branding-Auftritt kombiniert mit zwei Leucht-Werbeträgern, die das Unternehmen mit Leseproben beklebt. Unter dem Motto "O du fröhliche Lesezeit – Bücher zum Schenken und Wünschen" dürfen sich Passantinnen und Passanten von der Wand bedienen und eine Leseprobe mit auf den Weg nehmen.

Orwell Füssli-Branding Wall mit Leseproben zum Mitnehmen am Zürich HB. (© Lucy Mordasini)

"Wir möchten die Pendlerinnen und Pendler animieren, beim Zugfahren wieder zum Buch zu greifen", sagt Coralie Klaus-Boecker, Leiterin Marketing & Kommunikation bei der Orell Füssli Thalia AG. "Mit den Leseproben wollen wir unsere Leidenschaft für Bücher mit den Passantinnen und Passanten teilen und zeigen, wie schön und schnell die Zeit auf einer langen Zugfahrt vergehen kann, wenn man dabei in ein Buch abtaucht."

Zwei Leseproben in den ersten zwei Wochen

Die Orell Füssli Branding Wall befindet sich an prominenter Lage im Shopville direkt neben der Orell-Füssli-Filiale, die Mitte November nach einer kurzen Umbauphase wiedereröffnet wurde. Gefällt die Leseprobe, so können sich die Pendlerinnen und Pendler das entsprechende Buch also direkt nebenan kaufen und zu Ende lesen. Das Buchhandelsunternehmen wird zwei verschiedene Leseproben anbieten. Den Anfang machen die ersten 30 Seiten des Buches "Neue Freunde für Gabriel" von Sunil Mann, das im Orell Füssli Verlag erschienen ist. In der Nacht vom 3. auf den 4. Dezember wurden die Plakate mit insgesamt 300 Leseproben beklebt.

Wer für die Kampagne zuständig ist:

Verantwortlich bei Orell Füssli Thalia AG:

Coralie Klaus Boecker (Leitung Marketing und Kommunikation), Mirem Atac (Campaign Manager)

Projektpartner:

APG: Lara Hösli (Verkaufsberaterin Key Accounts)

Mediaschneider Bern: Patrick Burri (Mediaberater)

Orell Füssli Verlag: Anna Galizia (Marketing Kinderbuch)

Verlagsgruppe Random House: Laura Bittner (Assistenz Kundenmanagement)

Die zweite Leseprobe, über die sich die Passantinnen und Passanten in der darauffolgenden Woche freuen dürfen, ist ein Ausschnitt des Titels "Tick Tack" von Megan Miranda, das im Penguin Verlag erschienen ist. Die Buchseiten hängen jeweils solange der Vorrat reicht.