Das gesamte Buch ist durch User Generated Content entstanden: Unter dem Motto "Die Schweiz macht ein Reisetagebuch – und alle können mitmachen" konnten Userinnen und User auf einer Microsite 30 Tage lang ihre schönsten Reisefotos hochladen und mit einem Kommentar versehen. Die zahlreichen Bilder und Texte wurden in einer Online-Galerie gesammelt und am Ende der Aktion als Fotobuch im XXXL-Format ausgedruckt. Dieses besondere Buch ist wohl tatsächlich das grösste Reisetagebuch, das die Schweiz je gesehen hat. Es enthält einige tausend Ferienbilder und dazu passende Kommentare – und es zeigt, wie die Schweizerinnen und Schweizer im Sommer 2017 ihre Ferien verbracht haben.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Sonia Custodero-Rodriguez (Lead Generation & Social Media), Antonija Tolic (Marketing Communication), Patrick Rudolph (Branding & Performance), Roger Vögeli (Art Direction), Sepp Barske (Website), Selina Jeremias (Content)
Verantwortlich bei Notch Interactive AG:
Sören Schröder, Markus Hammer (Creative Direction), Daniel Stüdeli, Lara Klopper (Art Direction), Ulrike Schumann, Judith Maurer (Copywriting), Bruno Hofstetter (Information Architecture), Angela van der Sman (Account Management), Matthias Müller (Strategie); Druckvorstufe: RTK, Produktion: Frontwork; Roadshow: Propaganda.