Mediapulse Radiopanel

Schweizer Radios erzielen 94 Prozent Marktanteil

Egal auf welchem Empfangsweg: Radio hat weiterhin eine hohe Nutzungsdauer
SRG.D/pb
Egal auf welchem Empfangsweg: Radio hat weiterhin eine hohe Nutzungsdauer
Noch wird nach alter Methodik gemessen, doch die Zahlen können sich immer noch sehen oder besser gesagt hören lassen. Die heimischen Radiosender erreichen an einem Durchschnittstag 5,9 Millionen Personen ab 15 Jahren in der Schweiz. Dies entspricht einem Bevölkerungsanteil von knapp 84 Prozent. So die aktuelle Erhebung des Mediapulse Radiopanels für das zweite Semester 2017.


Im Gegensatz zum 2. Semester 2016 gingen die Radio-Reichweiten in allen drei Sprachregionen allerdings leicht um jeweils etwa einen Prozentpunkt zurück. Mit dem Radio kommen in der Deutschschweiz pro Tag 85 Prozent der Personen ab 15 Jahren in Kontakt. In der Westschweiz liegt die entsprechende Durchdringung bei 82 Prozent, im Tessin bei 87 Prozent.

Die Marktanteile der einzelnen Sendergruppen bleiben insgesamt stabil. Die Sender der SRG SSR liegen in allen drei Landesteilen vorne: im Tessin mit 74 Prozent, in den anderen beiden Landesteilen mit jeweils 64 Prozent Marktanteil. Jenseits der SRG SSR-Sender dominieren die einheimischen Privatradios über die ausländische Konkurrenz. In der Deutschschweiz entfällt mit einem Marktanteil von 31 Prozent fast jede dritte Nutzungsminute auf die Schweizer Privatradios. In der Westschweiz ist es gut jede vierte Minute (26 Prozent) und im Tessin fast jede fünfte Minute (18 Prozent). Ausländische Radios spielen in der Schweiz kaum eine Rolle. Deren Marktanteil bewegt sich zwischen 5 Prozent in der Deutschschweiz und 10 Prozent in der französischsprachigen Schweiz.

Eine weitere Erkenntnis des Mediapulse Radiopanels: Die durch das Radio realisierten Kontakte sind alles andere als flüchtig. Dies belegen die Werte zur täglichen Nutzungsdauer. Radiohörer verbringen in der Deutschschweiz und im Tessin im Schnitt 114 Minuten vor ihrem Empfangsgerät. Die Hörer in der Westschweiz haben ihren traditionell niedrigeren Radiokonsum im Vergleich zum 2. Semester 2016 nochmals um 3 Minuten reduziert und kommen nun auf eine tägliche Hördauer von 96 Minuten.

Zweimal jährlich veröffentlicht Mediapulse die offiziellen Nutzungszahlen des Schweizer Live- Radiokonsums via Kabel, UKW, DAB+ und Internet der in der Schweiz wohnhaften Bevölkerung ab 15 Jahren. Die Daten aus dem Mediapulse Radiopanel gelten als offizielle Schweizer Radiowährung und werden von den Radiosendern für die Programmoptimierung und von der Werbewirtschaft für den zielgruppengerechten Verkauf von Werbespots verwendet. 2018 löst eine modernisierte Schweizer Radioforschung das bestehende Messsystem ab. vg

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