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Bisheriger Werbedruck im 2016 erreicht im November Jahreshöchstwert

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Der zweitletzte Monat des Werbejahres 2016 weist einen Bruttowerbedruck von insgesamt 506 Millionen Franken aus. Der Werbedruck erreicht im November seinen bisherigen Jahreshöchstwert.
 Im Oktober 2016 lag der Werbdruck bei 484 Millionen Franken, im November hat er sich demgegenüber um 22 Millionen vergrössert. Der Gesamtjahresvergleich verrät, dass der aktuelle Wert lediglich 0.1 Prozent hinter dem des Vorjahres liegt.

So kurz vor Weihnachten ist es die Reinigungsbranche, die ihren Bruttowerbedruck im November 2016 gegenüber dem Vorjahr um insgesamt 39.4 Prozent gesteigert hat. Auch die Branche der Verkehrsbetriebe erhöhte ihren Bruttowerbedruck im November 2016 um 27.6 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Und bei den "Initiativen & Kampagnen" ist eine Steigerung des Bruttowerbedrucks um 26.8 Prozent feststellbar. In der dazugehörigen Untergruppe "Politische Kampagnen" ist gar ein markantes Plus von 121.1 Prozent im Vergleich zum Vorjahreswert zu beobachten, was wohl primär auf die Volksinitiative "Für den geordneten Ausstieg aus der Atomenergie" (Atomausstiegsinitiative) vom 27. November 2016 zurückzuführen ist.

Im Gegensatz zu den obigen Branchen ist es die Tabakbranche, die sich verglichen mit dem Vorjahreswert im November 2016 frühzeitig in die Winterpause verabschiedet hat. Sie zeigt einen deutlichen Rückgang ihres Bruttowerbedrucks von 46.6 Prozent. Die Branchen Getränke (-17.4 Prozent), Mode & Sport (-16.6 Prozent) sowie Telekommunikation (-12.6 Prozent) haben ihr Werbevolumen im November 2016 ebenfalls verkleinert.
Search-Werbung neu im Jahresrückblick von MediaFocus
Seit 2014 erhebt Media Focus Search-Werbung (Google-AdWords). Deshalb wird die Mediengruppe Internet per Datenabschluss 2016 (Mitte Januar) neu und erstmals inklusive Search-Werbung ausgewiesen. Der Media-Mix wird dann ab Mitte Januar monatlich im Werbemarkt Trend ebenfalls publiziert."ZZ"Die Integration der Search-Werbung erlaubt künftig eine genauere Einschätzung, wie gross der Anteil der Mediengruppe Internet im Media Mix über alle erfassten Mediengruppen hinweg tatsächlich ist, schreibt MediaFocus.





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