MIXX Awards Europe

Mediacom gewinnt Silber für Audi - dank individuellen Bannern

Gemeinsame Freude bei Mediacom über Erfolg mit individuellen Bannern.
zvg
Gemeinsame Freude bei Mediacom über Erfolg mit individuellen Bannern.
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Mediacom kann sich über den Silber Award bei den MIXX Awards Europe freuen. Für Audi hat die Agentur ein überdurchschnittliches Kampagnen-Resultat erzielt: Der CTR konnte um mehr als 80 Prozent erhöht werden, der CPC um mehr als 98 Prozent gesenkt.
Der Schweizer Automobilmarkt sieht sich zunehmenden Herausforderungen, einem starken Preis- und grossen Konkurrenzdruck gegenüber. Für die Audi-Händler sollte deshalb eine Möglichkeit gefunden werden, ihre Kunden über deren persönliche Interessen zu erreichen und sich von der Konkurrenz zu differenzieren. Zudem sollten folgende weitere Ziele erreicht werden: Der Traffic auf den Händler-Websites sollte um 20 Prozent mehr wöchentliche Sitzungen sowie 20 Prozent mehr wöchentliche Nutzer erhöht werden, der Cost per Conversion um 50 Prozent gesenkt und die Click-through-Rate um 50 Prozent gesteigert werden.Mit der neuen Kampagne sollte die breite Zielgruppe der potenziellen Autokäufer erreicht werden, insbesondere der Audi-Interessenten.

Zur individuellen Ansprache der User wurde eine innovative Banner-Kampagne lanciert, die sich an der Customer Journey orientierte. Der User wurde von der Website des nächstgelegenen Händlers zum Audi-Konfigurator und schliesslich zum Probefahrtenabschluss begleitet.

Ermöglicht wurde das durch eine komplexe und rein programmatisch aufgesetzte Online- Kampagne. Durch eine einzigartige Kombination aus Dynamic Ads, Geo-Targeting, modellspezifischem Remarketing und Programmatic Buying konnten die Nutzer individuell angesprochen und hochpersonalisierte Botschaften zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort an die richtige Person in weniger als einer Sekunde zusammengefügt und geliefert werden. Die Werbemittel wurden entsprechend der Bedürfnisse angefertigt (abhängig vom Standort des Users, Status innerhalb der User Journey und bereits angesehenen Audi-Modell) und anschliessend an den richtigen User ausgespielt. Hierzu wurden in der Awarenessphase 5.500 Bannervarianten und in den weiteren Phasen des Funnels über 100.000 Bannervarianten erstellt.



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