Jung von Matt/Limmat

Kampagne für Migros-Marke Anna's Best

Kochen ist nicht so wichtig
© zVg.
Kochen ist nicht so wichtig
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Es gibt Momente, da möchten wir anderes tun als kochen. Dafür muss man aber nicht auf gutes Essen verzichten. Die neue Kampagne von Jung von Matt/Limmat für Migros setzt dafür die Convenience-Produkte von Anna’s Best in Szene.



Die Agentur konnte sich innerhalb eines Pitchs mit der langfristigen Leitidee durchsetzen. Begleitend zum neuen Claim "Anna's Best kocht für dich" hat JVM eine neue, emotionale Bildsprache entwickelt, die sich spezifisch auf die verschiedenen Ansprüche der Kunden anpassen lässt. Ausgerollt wird die erste Phase der crossmedialen Kampagne im TV, OOH, Print und den digitalen Kanälen.

In einem Film gönnt sich eine junge Mutter etwas mehr Zeit mit dem Baby statt Ravioli zu füllen. Im anderen Film geniesst ein frischverliebtes Paar die gemeinsame Zeit und überlässt das Pizzateig kneten lieber Anna’s Best. annasbest.ch unterstützt mit Menüvorschlägen und passender Einkaufsliste. Abgerundet wird die Kampagne durch digitale Werbemittel. Weitere Umsetzungen der Leitidee folgen in den nächsten Monaten. vg


Kampagnenverantwortliche
Migros-Genossenschafts-Bund: Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation), Nadine Hess (Leiterin Markenführung & Sortimentsprofilierung), Valentin Haag (Leiter Eigenmarken), Stephanie von Allmen (Projektleiterin Eigenmarken Anna’s Best); Marina Frei (Stv. Projektleiterin Eigenmarken Anna’s Best) Anna-Greta Kohli (Projektleiterin Digitale Kommunikation Eigenmarken), Christian Keller (Projektleiter Media) /// Jung von Matt/Limmat: Rob Hartmann (Creative Direction), Matthias Fürst, Michelle Danilschenko (Art Direction), Ennio Cadau, Isabel Stenner (Text), Merlin Obrero (Graphic Design), Andrea Braschler (Beratung), Romana Weber (Strategie), Bettina Beyeler, Fabrizio Rutishauser, Pepe Kägi (DTP), Dennis Lück (Chief Creative Officer), Thomas Steiner (Client Service Director) /// Externe Partner: Produktion Film: Rosas & Co Films, Nadia Rosasco (Produzentin), Tommi Berté (Regie); Produktion Print: Per Kasch (Fotografie People), POP (Post Production People), Lina Baumann (Production Still People), Claudia Linsi (Fotografie Food), Karin Frey (Styling Food), Lorenz Wahl (Post Production Food); Musik: Jingle Jungle




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