Heimat Zürich

Zeit, über Geld zu reden

"Zeit, über Geld zu reden" – mit diesem Claim will Heimat Zürich der Bank Cler zur Bekanntheit verhelfen.
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"Zeit, über Geld zu reden" – mit diesem Claim will Heimat Zürich der Bank Cler zur Bekanntheit verhelfen.
Aus der Bank Coop wird die Bank Cler. Heimat Zürich entwickelte die Kommunikationsstrategie, den Claim und darauf basierend die Launchkampagne, mit der die Bank unsere Kultur im Umgang mit Geld thematisiert.

Die Schweiz bekommt eine neue, landesweit tätige Bank. Die neue Marke vermittelt schon mit ihrem Namen zentrale Botschaften: Cler bedeutet klar, einfach, deutlich – Kernelemente der von Scholtysik & Partner entwickelten. Und damit Attribute, die fortan für unkompliziertes und einfach verständliches Banking stehen. Hier knüpft die kommunikative Positionierung an. Und setzt darüber hinaus auf die von Menschlichkeit, Nahbarkeit und Fairness geprägte Unternehmenskultur. Alles Aspekte der von Heimat Zürich entwickelten Markenhaltung, welche die Kampagne prägt: Bank Cler proklamiert den natürlichen Umgang mit Geld.

Wir leben zwar im Land des Geldes, ein natürlicher Umgang mit Geld ist aber keineswegs selbstverständlich. Viel mehr pflegen wir zum Geld gleich nach Sex das wohl schizophrenste Verhältnis; omnipräsent, unabdingbar und untrennbar mit Gesellschaft und Geschichte der Schweiz verknüpft, gilt in diesem Land doch wie kaum sonst wo: Über Geld spricht man nicht.
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Dies wäre aber die wichtigste Voraussetzung, wenn es um das Finden von Lösungen und ums Entscheiden geht – auch in Finanzfragen.

Dieser schweiz-typische Insight führte zum Kampagnenclaim, mit dem die neue Bank wirbt: "Zeit, über Geld zu reden" fordert zum Ablegen von hinderlichen Tabus und zur konstruktiven Auseinandersetzung mit Realitäten auf. Drei Filme etablieren zum Launch den Kampagnenclaim. Sie münden alle in Situationen, in denen das Reden über Geld unvermeidlich wird - was den Protagonisten aber jeweils alles andere als leicht fällt. Die Filme laufen in verschiedenen Versionen im TV und online.

Auf Plakaten, in Inseraten und auf Bannern nimmt die Bank Cler ihren Claim zunächst  selbst beim Wort und spricht offen über Geld: Die entsprechenden on- und offline Werbeträger kommunizieren den Betrag, welcher die Bank Cler mit der entsprechenden Buchung in die Kampagne investiert und nennen gleichzeitig das Ziel, welches damit erreicht werden soll.
In einem weiteren, längerfristig eingesetzten Konzept, stellt die Kampagne Fragen zu gesellschaftlichen Konventionen und kulturellen Gepflogenheiten und regt die Schweiz damit zum Nachdenken – und zum Reden über Geld – an.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Bank Cler:

Gregor Eicher (Leiter Marketing, Mitglied der Direktion), Mats Bachmann (Leiter CEO Office, Mitglied der Direktion).

Verantwortlich bei Heimat Zürich:

Filmproduktion: It’s us. Regie: Nalle Sjoblad. Musik: Great Garbo. Fotografie: Philipp Müller. Branding Agentur: Scholtysik & Partner. Mediaagentur: OMD.

 




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