Farner

Mit Julius Bär ein Fenster in die Zukunft geöffnet

"Fenster in die Zukunft": So könnte der Zürcher Bahnhofplatz einmal aussehen, sagt die Kampagne von Julius Bär.
zvg.
"Fenster in die Zukunft": So könnte der Zürcher Bahnhofplatz einmal aussehen, sagt die Kampagne von Julius Bär.
Anlässlich des ersten Formel E-Rennens in der Schweiz geht der Titelsponsor des Zürich E-Prix 2018, die Privatbank Julius Bär, der Frage nach, wie wir morgen leben werden. Zusammen mit Wissenschaftlern und der Agentur Farner wurde dafür eine 360°-Kampagne kreiert.
"Wie wir heute investieren, so werden wir morgen leben." Diese Erkenntnis steht im Mittelpunkt der von Julius Bär und Farner gemeinsam konzipierten Kampagne anlässlich des Zürich E-Prix 2018. Damit möchte die Privatbank, die globaler Gründungspartner der Formel E ist und für das Rennen in Zürich als Titelsponsor agiert, die Innovationskraft der elektrischen Rennserie hervorheben. "Für Julius Bär ist das Sponsoring der Formel E ein Beispiel, wie wir mit heutigen Investitionen in Megatrends das Leben der Zukunft positiv gestalten können", erklärt Jan Vonder Mühll, Head of Corporate Communications Julius Bär. "Unsere Kampagne soll dies erfahrbar machen und gleichzeitig unsere Kernkompetenz als Privatbank aufzeigen."
Deshalb beleuchtet die Kampagne mit dem Titel "Fenster in die Zukunft" die Frage, wie wir morgen leben werden, aus drei Perspektiven. Ausgangspunkt dafür ist der Kampagnen-Hub future.juliusbaer.com. Hier finden sich verschiedene Videos und Artikel zu den Themenbereichen future mobility (das übergeordnete Zukunftsthema), E-Prix Zürich (das Rennen & Spektakel in Zürich) und Formel E (die globale Rennserie, die ein Labor & Beschleuniger für future mobility ist). Der Kampagnen-Hub ist von zentraler Bedeutung für den strategischen Content Marketing-Ansatz, mit dem die Kampagne eine passgenaue Zielgruppenansprache vornimmt.
Das Herzstück der integrierten Kampagne sind Zukunftsvisionen von vier ikonographischen Orten in Zürich: Hauptbahnhof, Bahnhofsstrasse, Urania und Bellevue. Die Sujets zeigen, wie Innovationen in Mobilität, Technologie, Architektur und Kommunikation unser Leben in der Zukunft gestalten könnten. Die gezeigten Visionen beruhen auf wissenschaftlichen Studien. Entwickelt wurden sie von Norbert Rücker (Head of Macro & Commodities bei Julius Bär), Prof. Dr. Kay W. Axhausen vom Institut für Verkehrsplanung und Transportsysteme der ETH Zürich und Philipp Skrabal (Partner & Chief Creative Officer bei Farner). Die Zukunftswelt wurde im CGI-Verfahren aufgebaut.
"Das Zürich der Zukunft zu visualisieren, war eine kreativ bereichernde, anspruchsvolle, aber vor allem einzigartige Erfahrung", erklärt Skrabal. "Unsere Kampagne soll als ein Denkanstoss wirken und die Menschen dazu inspirieren, über die Zukunft nachzudenken." Einzigartig war auch die direkte Einbindung der Wissenschaft. "Zu sehen, wie meine Forschungsarbeit in Bezug auf Future Mobility ausserhalb der akademischen Welt verarbeitet wird, war für mich ein sehr inspirierendes Erlebnis", so Prof. Axhausen. 
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Farner und Julius Bär:

Viola Di Carlo (Farner) und Jan Vonder Mühll (Julius Bär) – Story, Strategie und Projektleitung, Daniel Jörg (Farner), Larissa Alghisi-Rubner, Marco Parroni und Gian Rossi (Julius Bär) – Steuerungsgremium, Philipp Skrabal (Farner), Olivier Berger und Corinne Bresch (Julius Bär) – Kreativdirektion, Jonas Brändli, Fabian Röthlisberger und Marie-Theres Ott (Farner) – Werbeberatung Christoph Perner und Flavio Meroni (Farner) – Art Direction, Christoph Emch und Toby Felder (Farner), Andreas Thomann und Norbert Rücker (Julius Bär) – Content-Produktion, Yannick Waeny und Marco Böni (Farner) – Digital Media Planning & Performance Marketing, Peter Thieu und Marvin Vrdoljak (Farner), Olivier Stähli (Julius Bär) – Webentwicklung, Michael Schiendorfer (Farner) und Evelyne Brönnimann (Julius Bär) – Media Relations Kyra Liechti (Farner) und Barbara Beyersdorf (Julius Bär) – Projektassistenz, Natascha Retzler-Tavoletta (Julius Bär) - Regionales Marketing, Marzia Induni (Julius Bär) - Events, Marco Parroni, Antje Hembd, Chantal Rampone, Yuliana Ramirez Tabares (Julius Bär) - Sponsoring, Brand Communications, Hospitality

Weitere Partner:

Frank Estermann (Goodmeat) – Filmproduktion Content, Jens Schillmöller und Sebastian Poerschke (JUS) – Regie Filme Content, Saddington Baynes – Campaign Visuals und Film (CGI), Mediaschneider – OOH- und Printmediaplanung, eqal|massiv music – Musikkomposition

Wissenschaftlicher Beirat:

Prof. Dr. Kay W. Axhausen, Institut für Verkehrsplanung und Transportsysteme, ETH Zürich, Prof. Dr. Tony Patt, Department Umweltsystemwissenschaften, ETH Zürich
Die Motive mit Ausschnitten aus dem Zürich der Zukunft sind seit dem 21. Mai als statische Motive und Clips im Rahmen einer gross angelegten OOH-Kampagne rund um Zürich zu sehen. Daneben wird es Anzeigen in verschiedenen Print- und Onlinemedien sowie eine smart und scharf auf die Zielgruppen von Julius Baer ausgesteuerte Social Media-Kampagne geben. Ergänzt wird die 360°-Kampagne von gezielter Medienarbeit und verschiedenen Below-the-line-Massnahmen, wie Events für Kunden und Mitarbeiter von Julius Bär.

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