Contextual Ad

Auch Tamedia führt nun diese Onlinewerbeform ein

Beispiel für ein Contextual Ad
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Beispiel für ein Contextual Ad
Neben den vielfältigen Möglichkeiten zielgerichteter Onlinewerbung mittels Interessen-Targeting, geographischen sowie soziodemographischen Daten ergänzt Tamedia Advertising das Angebot neu um inhaltsbezogene Werbung, auch Contextual Targeting genannt. Damit kann auch das breite Spektrum an Inhalten und Themen der Newsplattformen von Tamedia für Werbekampagnen berücksichtigt werden. 
Vor zwei Tagen haben wir schon die Huron AG (www.inside-it.ch und www.inside-channels.ch) vorgestellt, die ihren Kunden Contextual Ads anbietet. Tamedia Advertising hat dieses Thema offenbar ebenfalls für sich entdeckt und ermöglicht den Kunden mit Contextual Targeting ebenfalls, ihre Onlinewerbung bei inhaltlich passenden Artikeln innerhalb der Tamedia-Medien sowie Partner-Newssites auszuspielen und damit ihre Botschaft im gewünschten Umfeld zu platzieren. Dazu können sie aus verschiedenen Themen wie beispielsweise Fussball-WM oder Schulbeginn auswählen, Persönlichkeiten und Influencer definieren oder eigene Segmente erstellen, um ihre Zielgruppe optimal zu erreichen. Mit der Technologie des Predictive-Analytics-Spezialisten Grapeshot werden passende Inhalte anhand von definierten Suchbegriffen erkannt und die Werbung entsprechend platziert.

"Im richtigen Umfeld zu buchen, ist schon immer fester Bestandteil einer erfolgreichen Kampagne gewesen. Mit Contextual Targeting können wir diesen Faktor nun auf eine höhere Ebene tragen und in Zusammenarbeit mit dem Kunden attraktive und passende Umfelder für eine höhere Medienwirksamkeit kreieren", sagt Sylvia Epaillard, Chief Operations Officer Digital Advertising bei Tamedia Advertising.

Die Mediengruppe Tamedia bietet ihren Werbekunden seit zwei Jahren Interest- und Intent-Targeting an. Ende 2016 lancierte Tamedia zudem ein Targeting-Produkt mit soziodemografischen Daten. Tamedia setzt für ihre Targeting-Produkte auf eigene Daten aus ihrem Netzwerk, das rund 75 Prozent der Schweizer Bevölkerung erreicht.

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