Annual Multimedia Award 2018

Mafia-Clan erbeutet Silber für Serviceplan Suisse

Serviceplan gewann Silber am Annual Multimedia Award 2018
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Serviceplan gewann Silber am Annual Multimedia Award 2018
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Beim Annual Multimedia Award 2018, ein Digitalwettbewerben im DACH-Raum, gewinnt die Wingo-Einführungskampagne von Serviceplan Suisse Silber für das Social-Media-Konzept.
Im Herbst 2016 lancierte die Mibelle Group die neue Haushaltsmarke Wingo zuerst in Frankreich, anschliessend auch in Deutschland. Um in diesen umkämpften Märkten zu bestehen und sich von den zahlreichen grossen und finanziell potenteren Mitbewerbern abgrenzen zu können, setzte Serviceplan Suisse auf online-basiertes, dialogisches und involvierendes Storytelling. Und auf eine – nun, sagen wir mal – ehrenwerte Familie. Denn: Niemand hat mehr Interesse daran, keine Spuren zu hinterlassen, als die Mafia.
Putzen nach dem Vorbild der Mafia: Mit Wingo wird's todsicher sauber.
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Putzen nach dem Vorbild der Mafia: Mit Wingo wird's todsicher sauber.
Unter dem Motto “Keine Spuren, keine Probleme“ beseitigen Don Lavaggio und seine Familie mit Hilfe der Wasch-, Reinigungs- und Spülmittel von Wingo den Dreck von ihrem Stecken. Oder der Partylocation. Oder der nächtlichen Grabungsaktion. Und weil die nur leicht dubiose Familie immer auf der Suche nach neuen Familienmitgliedern ist, hatten zur Produktlancierung alle User die Gelegenheit, Teil der Familie zu werden.

Falls sie das anspruchsvolle Aufnahmeritual erfolgreich überstanden: Denn sie mussten online in einem Fensterreinigungs-Wettputzen mindestens ein Familienmitglied bezwingen. Erfolgreich neu aufgenommene Familienmitglieder nahmen automatisch an der Verlosung um einen Urlaubsaufenthalt im Familiensitz auf Sizilien teil, konnten sich mit ihrem Bild in der Ahnengalerie verewigen und in der Social-Media-Community teilen. Zu dieser gehören übrigens auch die Familienmitglieder selber, welche mit überraschenden und engagierenden Post-Kommentaren die Seite lebendig halten. Zusätzlich erreichte die Social-Media-Aktivierung „Gesucht: die schlimmsten Haushaltsverbrechen Frankreichs“ genau wie ihre Nachfolgerin „Die schlimmsten Haushaltsverbrecher“ ein ungewöhnlich hohes Engagement bei der Zielgruppe.
Wer für die neue Kampagne zuständig war:
Verantwortlich bei Serviceplan Suisse:

Yannick Schaller (Text); Nicolas Stark, Reto Clement, Nina Martens (Art Direction); Moritz Lüth, Melanie Wicker, Jasmine von Niederhäusern (Design); Diana Wick Rossi (Creative Planning), Thomas Lüber (Creative Direction digital), Markus Rottmann (Creative Direction), Raul Serrat (Executive Creative Direction); Sonia Ducu, Nathalie Jakober, Susi Martin (Beratung), Aisha Blackwell (Agency Producing).
Das Resultat: 347.000 Visits und 5.047 bestandene Aufnahmerituale für eine völlig unbekannte Marke in einem Low-Interest-Bereich. Und zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungen, wie neuerdings eben Silber im Annual Multimedia Award.

 

 




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