HORIZONT Swiss vor 9

Zehn Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten.

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Guten Morgen. Es ist nun definitiv so: Der Taxischreck Uber geht an die Börse - und das mit einer Bewertung von 80 bis 90 Milliarden Dollar. Es wird der größte Börsengang seit dem IPO des chinesischen Internetriesen Alibaba sein. Hier nun die weiteren Branchen-Fakten von HORIZONT Swiss: Erstmals wurde der Victor Digital Media Award für Schweizer Shopping Center verliehen: Das Shoppi Tivoli sicherte sich die goldene Trophäe für den besten digitalen Auftritt. Mit Silber und Bronze wurden das Einkaufszentrum Glatt und das Centre Balexert ausgezeichnet


Die neueste Kampagne von Komet soll zeigen, dass der Berner Kranken- und Unfallversicherer Visana sein Markenversprechen „Rundum gut betreut“ ernst nimmt.

Für Helsana bewirbt Jung von Matt/Limmat in einer Digital-First-Kampagne die Gesundheits-Apps des Krankenversicherers. Denn Helsana+, Helsana-Trails und die neue Helsana-Coach sollen alle das Wohlbefinden der Versicherten steigern und die Kundenbeziehung stärken.


Reach Partners, eine Zürcher Agentur für Branding und Digital, hat sich in der Agenturevaluation des Schweizerischen Gehörlosenbunds durchgesetzt und ist mit der Überarbeitung des visuellen Erscheinungsbildes sowie der wichtigsten Touchpoints beauftragt worden.

Weil Facebook durch die Übernahmen von Whatsapp und Instagram zu mächtig geworden ist, fordert nun Mitgründer Chris Hughes in der New York Times die Zerschlagung des Unternehmens. "Mark Zuckerberg kann Facebook nicht reparieren, aber unsere Regierung schon", so Hughes, der zum fünfköpfigen Gründungsteam gehörte und von 2004 bis 2007 bei Facebook arbeitete.

Datenskandale und Rekordgewinne – schizophrener könnte die Situation bei Facebook nicht sein. Doch der Social-Media-Marktführer will lieber über die neuen Werbeformate reden. Facebook-Manager Jin Choi erklärt im HORIZONT-Interview, warum die Alleinherrschaft des Feeds zu Ende geht und speziell das Story-Format in der Werbung unverzichtbar wird.

Der Streamingdienst Netflix will in der ganz jungen Zielgruppe attraktiver werden und übernimmt die US-Produktionsfirma StoryBots, die sich auf Inhalte für KInder spezialisisert hat. Informationen über die Kaufsumme gibt es nicht, berichtet Variety. Es ist erst die dritte Übernahme in der Geschichte von Netflix.

Burdas Job-Plattform wächst im Werbegeschäft rasant – mit Facebooks Rezepten. Nun kommen auch noch Agenturservices hinzu. Und der direkte große Konkurrent Linkedin? Im Advertising will Xing vom Wettbewerb mit Microsofts Berufsnetzwerk sogar profitieren.

Alle reden über digitale Sprachassistenten. HORIZONT auch – auf den Digital Marketing Days 2019 in Hamburg. Malte Kosub, Gründer von Future of Voice, wird dort über die richtige Content-Strategie für Alexa & Co. sprechen. Vorab antwortet er hier schon mal auf sieben provokante Thesen zum Thema. Der Hessische Rundfunk muss laut einem Beschluss des Verwaltungsgerichtshofs (VGH) in Kassel eine Radio-Werbung der NPD für die Europawahl senden. Der Spot, in dem ein Zusammenhang zwischen Kriminalität und Zuwanderung hergestellt wird, verstöße nicht gegen den Straftatbestand der Volksverhetzung.


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