HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

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Guten Morgen! Am Donnerstag hat die WHO Afrika nach vier Jahren ohne einen Fall von Wildpoliose als poliofrei zertifiziert. Mit diesem historischen Meilenstein sind nun fünf der sechs WHO-Regionen - in denen über 90% der Weltbevölkerung leben - frei vom Polio-Wildvirus, was die Welt der weltweiten Ausrottung der Kinderlähmung näher bringt. Das sind grossartige Neuigkeiten, insbesondere für Kinder. Hier nun die Branchennews von HORIZONT Swiss: Das ist kein Beitrag in eigener, sondern ein Aufruf in Deiner Sache. Vorausgesetzt, Du lebst in Deutschland und möchtest Deine Arbeit während einer Woche gegen Ferien in der Schweiz eintauschen. Der Coup dieser SwissSwap-Kampagne, die sich exklusiv an Feriengäste aus Deutschland richtet: Schweiz Tourismus organisiert und finanziert in Absprache mit Deinem Arbeitgeber Deine Ferienvertretung. Die Anzahl Menschen, die positiv auf das Corona-Virus getestet werden, steigt weiter an. Dabei stehen die kühleren Monate mit für das Virus freundlicheren Bedingungen erst noch bevor. Kein Wunder also, wurden diese Woche gleich mehrere wichtige Branchenveranstaltungen abgesagt. Gestern war der grosse Schweizer TV-Tag an der Reihe. Das neu erschienene Buch "Swiss Brands" geht der Frage nach, wie etwa das eher triviale Produkt Maggi-Fläschchen zur weltweit geachteten Markenikone aufsteigen konnte. Oder wie es einem Zürcher Brüderpaar gelang, aus Lastwagenblachen ein angesagtes Fashion Label zu kreieren. Das Buch liefert einzigartige Erfolgsgeschichten, die man zwar nicht kopieren kann aber als Inspiration taugen sie allemal. Festland erhebt mit CH Media die Stimme für das Regionale: Wenn der Säntis den Everest überragt, Real Madrid dem FCSt. Gallen unterliegt oder die Aare den Amazonas überflutet, sind das keine Fake News: Es sind Headlines der neuen Kampagne «Lokal schlägt Global», die Festland für die Newsportale von CH Media kreiert hat. Für die Information der Bevölkerung in der Corona-Krise haben Radio- und TV-Programme eine stark gestiegene Bedeutung. Dies ergeben erste Analysen der diesjährigen mediaBrands-Studie von Publicom. Das internationale Daten- und Analyseinstitut Yougov hat in Kooperation mit dem "Handelsblatt" zum zweiten Mal das Brand Index Kundenempfehlungsranking erstellt. Das zeigt, welche Marken besonders oft von ihren Kunden an andere potentielle Käufer weiterempfohlen werden. Platz Eins geht an einen Spielzeughersteller. Intersport will ins Retail-Media-Geschäft einsteigen und hat dafür Ende des vergangenen Jahres eine eigene Unit aufgebaut, die nun Fahrt aufnehmen soll. Das Besondere an dem Modell: Intersport Marketing Services (IMS) bietet Werbekunden vor allem stationäre Flächen in den Geschäften an. CEO von IMS ist jemand, der sich in Sachen Retail Media sehr gut auskennt. Immer mehr Werbungtreibende interessieren sich für Aktivitäten auf der Trend-App. Allerdings sorgt der politische Gegenwind, den Donald Trump entfacht hat, auch für Verunsicherung. Im HORIZONT-Interview erklären Adil Sbai, CEO der Agentur WeCreate, und Top-Creator Younes Zarou, was die Faszination der Plattform ausmacht, wie Markenartikler sie nutzen können und wie sie die Datenschutz-Debatte sehen.









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