HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

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Guten Morgen! Die Frage beschäftigt alle: Wie können sich Unternehmen schadlos durch die Rezession navigieren und nach ihr überleben? Im Webinar der IAA - International Advertising Association - vom 14. Mai diskutiert eine Expertengruppe genau diese Frage. Für HORIZONT Swiss Leserinnen und Leser steht exklusiv ein Kontingent von 20 Tickets zur Verfügung. Mehr dazu im Beitrag. Andere Beiträge im heutigen HORIZONT Swiss vor 9: Arosa will Netflix angreifen, Start zur Remote-Collaboration-Serie, Google Shopping Ads mit neuer Kennzeichnung und 4 Faktoren, die eine gute Social-Media-Strategie ausmachen. Die Corona-Krise schädigt Unternehmen und schadet Marken. Wie können sich Unternehmen durch die Rezession navigieren und nach ihr überleben? Darüber spricht Gastgeber Jacek Olechowski, Präsident der IAA Polen, mit Experten im IAA webInAAR vom 14. Mai von 11:00 bis 12:00 Uhr. Für HORIZONT Swiss Leserinnen und Leser steht exklusiv ein Kontingent von 20 Gratistickets zur Verfügung.  Der Schweizer Tourismus liegt am Boden? Nicht ganz. Arosa rüstet sich jetzt für die Zeit, wenn die Grenzen wieder aufgehen und die Touristen wieder in die Schweiz reisen dürfen. Mit einem täglichen Serienformat will der Tourismusverband Lust auf die Region machen und ganz nebenbei Netflix attackieren. Claudia Widmann und Christian Stocker von Tjikko begleiten Teams und Unternehmen auf ihrem Weg zu bestmöglicher Kollaboration. Die beiden haben sich bereits in ihrer Agentur-Laufbahn auf Digitalisierung, Zusammenarbeit von interdisziplinären Teams und die kulturelle Entwicklung von Unternehmen in der Übergangsphase vom StartUp ins Erwachsenen-Alter spezialisiert. Aus aktuellem Anlass haben wir die beiden gebeten, ihre Konzepte zum Thema Remote-Collaboration aufzuzeichnen. Entstanden ist eine vierteilige Serie. Folge 1: Das Team in der Entwicklung Stärken. In der Woche vom 28. März bis 4. April nahm die Suche nach vorrätigen Produkten auf Google weltweit um 70 Prozent zu. Konsumenten wollten Verzögerungen beim Versand von E-Commerce-Produkten vermeiden. Deshalb hat Google eine neue Option angekündigt, die Einzelhändlern helfen soll, kontaktlose Lieferoptionen für ihre Kunden hervorzuheben. Werbetreibende können nun mit einer zusätzlichen Markierung angeben, ob sie die Abholung von Produkten auch vor dem Geschäft anbieten. Es ist eigentlich unbestritten, dass die innigsten Bindungen an Marken sehr früh im Leben entstehen. Aber heißt das auch automatisch, dass diese Markenliebe ein Leben lang hält? Iglo gehört zu den Marken, die sich darauf nicht verlassen wollen und deshalb regelmäßig immer wieder neue Segmente austesten. In der neuesten Folge von HORIZONT Lovebrands verrät Kommunikations- und Nachhaltigkeitschef Alfred Jansen, warum sich der Tiefkühlriese jetzt für den Trend der Fleischersatzprodukte interessiert und Flexitarier als Zielgruppe entdeckt. Auf Instagram relevante Reichweite zu erzielen, geschweige denn eine interaktive Community aufzubauen, ist mittlerweile alles andere als einfach. Tim David Pankonin, Executive Strategy Director der Agentur rethink, zeigt wie man es schaffen kann, eine globale Community um ein spitzes Thema und eine spitze Zielgruppe auf Instagram aufzubauen. Die neue Kampagne des italienischen Kaffeekonzerns vereint emotionale Bildsprache und eine berühmte Filmrede zu einer klaren Botschaft: Lasst jeden neuen Morgen nicht nur mit Kaffee, sondern auch mit Menschlichkeit beginnen. Auf der Metaebene nutzt die für den Spot verantwortliche Werbeagentur Armando Testa die aktuelle globale Krisenstimmung, um ihrem Appell Nachdruck zu verleihen. Deutschland öffnet sich - um mit der vorsichtigen Rückkehr zur Beinahe-Normalität ändern sich offensichtlich auch die Ansprüche der Konsumenten an Marken. Dies zeigen die Daten aus der aktuellen Erhebung im Rahmen des Mediaplus Consumer Tracker. HORIZONT zeigt die Ergebnisse wieder exklusiv.





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