Innogy Innogy Die Werbestrategie einer Marke auf Abruf Seit dieser Woche ist klar: Innogy wird nach der Übernahme durch Eon als Corporate Brand sterben. Ungeachtet des schon seit Monaten laufenden Übernahmeprozesses hat das Energieunternehmen aber nochmal an der Werbestrategie gefeilt. ... von Ingo Rentz 18. November 2018
OWM / Die Hoffotografen / Montage: HORIZONT Blockchain im Marketing OWM-Chefs beklagen Mangel an Use-Cases - und nehmen Mediaagenturen in die Pflicht Kommende Woche trifft sich die deutsche Werbebranche bei der OWM Fachtagung, um sich über aktuelle Entwicklungen im Marketing auszutauschen. In diesem Jahr steht die Veranstaltung ganz im Zeichen von Daten und Technologie. ... von Ingo Rentz 16. November 2018
WPP Martin Sorrell im Exklusiv-Interview "Die Zeiten von Don Draper sind vorbei" Ex-WPP-Chef Martin Sorrell ist zurück. Über seine Holding S4 Capital hat er gerade die Agenturgruppe Mediamonks übernommen. HORIZONT hat mit ihm über seine Expansionsstrategie und die Pläne für den deutschen Markt gesprochen. ... von Mehrdad Amirkhizi 15. November 2018
Targobank Targobank-Vorstand Jürgen Lieberknecht "Marketing darf kein Selbstzweck sein" Eine neue Kampagne, eine geschärfte Positionierung und neue Zielgruppen. Die Targobank erhöht die Taktzahl. Warum das so ist, erklärt Jürgen Lieberknecht, Vorstand Privatkunden des Düsseldorfer Instituts. ... von Michael Reidel 15. November 2018
Rügenwalder Mühle HORIZONT+-Serie Transformation Wie sich Rügenwalder zum Veggie-Taktgeber wandelt Rügenwalder - das war Wurst pur. Jahrzehntelang. Dann aber fängt der heutige Geschäftsführer Godo Röben an zu rechnen. Es ist der Beginn einer Transformation ... von Uwe Foerster 14. November 2018
Telekom-Manager Elsäßer "Wir wollen die beste TV-Plattform sein, was die Bedienbarkeit betrifft" Wer fernsieht, bleibt der Telekom eher treu. Diese Erkenntnis ist Basis für den Ausbau der TV-Aktivitäten, die der Telekommunikationsriese seit zwei Jahren vorantreibt. Mit der überarbeiteten Plattform Magenta TV ... von Juliane Paperlein 14. November 2018
Screenshot apple.com Apple Pay Kommt jetzt der Durchbruch für mobiles Bezahlen in Deutschland? Kürzlich teilte Apple mit, welche Finanzinstitute beim demnächst folgenden Start von Apple Pay dabei sind. Was macht die Zusammenarbeit mit Apple für die Banken so reizvoll? HORIZONT Online hat nachgefragt. ... von Ingo Rentz 13. November 2018
Montage: HORIZONT Die Konterrevolution Die 5 geplatzten Träume der Digital-Evangelisten Langsam wird es peinlich für Deutschlands selbst ernannte "Digital-Evangelisten". Viele Jahre hatten sie leichtes Spiel: Wann immer jemand etwas gegen den Plattform-Kapitalismus zu sagen wagte, hagelte es Hohn und Spott. Doch damit dürfte jetzt Schluss sein. ... von Jürgen Scharrer 11. November 2018
GP Bullhound Nach Kolle-Rebbe-Übernahme M&A-Berater Julian Riedlbauer rechnet mit weiterer Konsolidierung Der Verkauf von Kolle Rebbe an Accenture Interactive zeigt einmal mehr, dass die Agenturbranche im Umbruch ist. Wird es weitere Verkäufe dieser Art geben? Welche Akteure sind besonders akquisitionshungrig? Haben unabhängige Agenturen noch eine Chance? ... von Mehrdad Amirkhizi 09. November 2018
G+J/Territory Das steckt hinter dem Jérôme-Boateng-Magazin Sie gelten als die schwierigste Zielgruppe für Print: Sport- und Lifestyle-interessierte junge Männer. Gruner + Jahrs neues Magazin Boa – erneut ein Titel von und mit einem Prominenten, diesmal mit Jérôme Boateng – will zeigen, dass da noch was geht mit Papier. ... von Roland Pimpl 08. November 2018
