BBDO Top-Personalie BBDO-Chefin Marianne Heiß geht - wird Christian Rätsch der Nachfolger? Die deutsche BBDO-Gruppe kommt nicht zur Ruhe. Am Mittwochmorgen gab Marianne Heiß, seit 2019 CEO der Agenturgruppe, überraschend ihren Abschied bekannt. Das hat HORIZONT exklusiv erfahren. ... von Catrin Bialek und Mehrdad Amirkhizi 22. März 2023
HORIZONT Praxistipps fürs Digitalmarketing So gelingt das Prompting für generative KI Es heißt in der Diskussion um generative KI immer, „der Output ist nur so gut wie das Briefing“. Aber wie promptet man am besten und effizientesten bei der Arbeit mit KI-Tools? Und wie reduziert man dabei die "Halluzinationen", die bei manchen KI-Programmen auftreten können. Martin Biela und Tobias Suppan von der Digitalagentur MRM liefern konkrete Tipps. ... von Martin Biela, MRM/McCann und Tobias Suppan, MRM 22. März 2023
Imago Ungesunde Lebensmittel Erste Unternehmen unterstützen Werbeverbotspläne Das geplante Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz (KWG) stößt auf massiven Widerstand von Branchenverbänden, Politikern und Rechtsexperten, findet aber auch unerwartete Unterstützer. ... von Catrin Bialek 22. März 2023
IMAGO / Gottfried Czepluch Green Claims EU-Richtlinie Wie Unternehmen Strafen wegen falscher "grüner Aussagen" vermeiden Schon wieder droht Ungemach für werbungtreibende Unternehmen: In den kommenden Tagen will die EU-Kommission eine – schon einmal verschobene – Richtlinie veröffentlichen, die Unternehmen dazu verpflichtet, „grüne Behauptungen“, die sie für ihre Produkte aufstellen, auch belegen zu müssen. Wem falsche Versprechungen nachgewiesen werden, dem drohen Strafen. ... von Bettina Sonnenschein 22. März 2023
Axel Springer Nach dem neuerlichen Befreiungsschlag Die Köpfe des deutschen Springer-Mediengeschäfts auf einen Blick Viel los in Berlin: Ende vergangener Woche hat Axel Springer die komplette Bild-Chefredaktion ausgetauscht. Es waren nicht die einzigen wuchtigen Personalien in kürzerer Zeit. Was steckt dahinter – und wer hat jetzt wofür das Sagen? ... von Roland Pimpl 22. März 2023
IHK / Montage HORIZONT Industrie- und Handelskammer Warum die IHK-Zeitschriften bei Chefs so beliebt sind Die Zeitschriften der Industrie- und Handelskammern IHK haben zwei erfolgreiche Anzeigenjahre hinter sich. Die Reichweitenstudie Entscheiden im Mittelstand (REM) bescheinigt ihnen Top-Werte. ... von Roland Karle 22. März 2023
BMW Kreativität, Kooperationen, KI Was BMW Deutschland CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod plant Seit vergangenen Oktober führt Jennifer Treiber-Ruckenbrod das Marketing von BMW Deutschland. Die Managerin ist CMO mit Leidenschaft. Jetzt spricht sie erstmals über ihre Agenda, ihre Ziele, Kooperationen und warum sie sich nicht als Vorreiterin fühlt. ... von Michael Reidel 22. März 2023
Jung von Matt Möbel mit Charakter So fantasievoll erwecken Wayfair und Jung von Matt Möbel zum Leben Der Kleiderständer wird zum Butler und die Couch zu zwei Akrobaten, die Brücken schlagen: In der neuen Kampagne von Jung von Matt/Next Alster für Wayfair werden starre Einrichtungsgegenstände zu eigenständigen Protagonisten. ... von Nadine Knosala 21. März 2023
Radiozentrale Branchentreff Radiozentrale gibt weitere Speaker für den Radio Advertising Summit bekannt Am 26. April findet in Köln zum zehnten Mal der Radio Advertising Summit statt. Nun hat die Radiozentrale weitere Speaker für das wichtigste Branchentreffen der Audiobranche bekannt gegeben. So wird unter anderem die neue CEO von RTL Radio Deutschland, Nina Gerhardt, zeigen, wie sich das Medium Radio erfolgreich zum Audioanbieter gewandelt hat. ... von David Hein 21. März 2023
Havas Globale Agenturmarke Havas startet Content-Ableger Play auch in Deutschland Die Havas Group weitet ihre Agenturmarke Play zur globalen Brand aus: Havas Play soll Markenerlebnisse "an der Schnittstelle von Unterhaltung, Sport, Technologie und Fangemeinden" schaffen, wie das Unternehmen mitteilt. Der Fokus des Ablegers liegt auf Content für Social Media und Influencer Marketing. In Deutschland stehen Peter Mergemeier und Sven Traichel an der Spitze von Havas Play. ... von Tim Theobald 21. März 2023
