Handelsmarken / China / neues Angebot / Urlaub 2023 / Fachkräfte

#Anderer Wind

Während in der harten Zeit der Corona-Krise die Menschen durchaus für Marken, Premium und das üppige Angebot eines großflächigen Supermarktes zu begeistern waren, hat sich angesichts rasant gestiegener Kosten für Lebenshaltung und Nahrungsmittel der Wind gedreht. Die Deutschen halten ihr Geld zusammen und griffen im Vorjahr vermehrt nach Sonderangeboten und günstigen Eigenmarken oder nach Premium-Eigenmarken. Davon profitierte besonders das Vertriebsformat Discount und legte laut dem jüngsten Consumer-Index der GfK 7,6 Prozent im Umsatz zu. GfK-Marktforscher Robert Kecskes sieht im Interview mit der Lebensmittel Zeitung (Print) ein „Jahr der Handelsmarken“ aber auch weiterhin Chancen für das Format Supermarkt. Für planung&analyse beschrieb Kecskes sein Konzept für starke Marken bereits in der Vergangenheit.

#China ist anders

Seit über zwölf Jahren forscht das Institut concept m in China und im gesamten asiatischen Raum und beobachtet tiefgreifende Transformationen. Westliche Marken sind nicht mehr uneingeschränkt willkommen und müssen ihre Kommunikation und ihren Auftritt mit Bedacht wählen. Die Geschäftsführer Dirk Ziems und Rochus Winkler haben gemeinsam mit Sami Wong, Managing Director Asia-Pacific, die deutlich gewandelte Situation im Reich der Mitte beschrieben und erklären, was dies für Unternehmen und Marken bedeutet. Jetzt lesen.

#Überblick

Die globale Kantar Media lanciert eine neue Marke Vivvix, die Vermarktern Informationen liefert, um ihre Medienplanung zu erleichtern. Vor allem können dort die Botschaften und Strategien der jeweiligen Konkurrenz erfasst werden. Kantar nennt das „syndizierte Competitive Ad Intelligence“. Zu den Funktionen gehören KI-gestützte Berichte, Anzeigensuche, personalisierte Dashboards und Kampagnenwarnungen in Echtzeit. Vivvix stellt Daten für digitale und traditionelle Medien einschließlich mobiler Apps, Streaming und soziale Medien bereit. In der Plattform fließen Informationen des Geschäftsbereichs Numerator ein. Kantar erwarb das in Chicago ansässige Verbraucher- und Marktforschungsunternehmen Numerator 2021 für rund 1,5 Milliarden US-Dollar. CEO der neuen Einheit Vivvix ist der ehemalige Nielsen-CRO Andrew Feigenson.

#Urlaub wieder auf Normal

Nun, da die Corona-Pandemie im Ausklang zu sein scheint, kehrt bei vielen wieder die Reiselust zurück. Mit einem Zuwachs von sieben Prozentpunkten gegenüber der Vorjahresmessung geben 68 Prozent der Befragten an, im Jahr 2023 eine Urlaubsreise von mindestens fünf Tagen zu planen. Lediglich 30 Prozent der reisewilligen Befragten geben Deutschland als Urlaubsziel an, 2022 waren es noch 41 Prozent. Auch der Anteil derer, die einen anderen Kontinent bereisen möchten, ist mit knapp 15 Prozent um drei Prozentpunkte höher als 2022 (12 Prozent). Dies ist das Ergebnis einer OmniQuest-Umfrage unter 1.000 Bundesbürgerinnen und Bundesbürgern im Onlinepanel „OmniPanel“ für den Zeitraum vom 10. bis 12. Januar 2023, die entsprechende Vorjahresbefragung fand unter gleichen Rahmenbedingungen im Zeitraum vom 11. bis 13. Januar 2022 statt. Des Weiteren wurden Fragen zum Arbeitsmarkt, zur Anschaffungsneigung von Immobilien und Autos gestellt.

#Das Letzte

Der Fachkräftemangel wird sich in den nächsten Jahren durch den Renteneintritt der Babyboomer noch verstärken. Rufe werden laut, ein längeres Arbeiten schmackhaft zu machen. Allerdings sagt das Institut der Deutschen Wirtschaft auch, dass sich viele Menschen für Berufe, in denen es keinen Mangel gibt, entscheiden, während Mangelberufe zu selten gewählt werden.