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Dynata rückt näher ans Marketing

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Dynata, bis vor kurzem noch bekannt als Research Now SSI, hat eine Vereinbarung zur Übernahme der Reimagine Holdings Group getroffen. Die Übernahme bietet dem Panelanbieter weitere Möglichkeiten den Marketingkunden aller Branchen datengetriebenen Durchblick zu liefern.

Die Reimagine Holding ist ein Unternehmen für Datenerstellung und technologiegestützte Business Intelligence mit Sitz in Westport, Connecticut/USA. Es besteht aus mehreren Geschäftseinheiten, darunter Critical Mix, ein Anbieter von Online-Umfragen, MarketSight, eine Cloud-basierte Datenanalyse- und Visualisierungsplattform und PopResearch, eine automatisierte Marktforschungsplattform für Marken und Werbung. Das Unternehmen verfügt über Betrugspräventionstechnologie und benutzt in seinen Tools und Plattformen auch künstlichen Intelligenz.



Ziel von dynata ist, laut einer Mitteilung, mit Unterstützung von Reimagine „datengesteuertes Marketing in die nächste Entwicklungsstufe zu führen“. Mit dieser Aquisition wird deutlich, welchen Weg der Panelbetreiber beschreiten will. Schon zuvor haben sowohl SSI als auch Research Now die Automatisierung der Befragungsplattform vorangetrieben. Das Unternehmen will sich von seinem etablierten Kerngeschäft der Online-Befragung in der Marktforschung hin zu einem Partner der Unternehmen entwickeln und die Instrumente bieten, die die Validierung von Marketing-Engagement und Prüfung der Werbewirksamkeit ermöglichen.

Die Übernahme wird voraussichtlich im ersten Quartal 2019 abgeschlossen sein, über die näheren finanziellen Bedingungen wurde keine Aussage gemacht.

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