VuMA Touchpoints 2021

Konsumentenverhalten transparent gemacht

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Auch unter den besonderen Bedingungen der Pandemie erscheint die Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA Touchpoints 2021 mit aktuellen Zahlen. Die Markt-Media-Studie kombiniert Kauf- und Konsuminformationen mit aktuellen Daten zur Mediennutzung und kann somit ein wichtiges Planungstool für Mediaagenturen und Werbungtreibende sein. Befragt werden dafür mehr als 23.000 Teilnehmer.
Die VuMA Touchpoints 2021 bietet einen Marktzugang und ermöglicht Werbungtreibenden und Medienplanern eine effektive Zielgruppenansprache – insbesondere unter der Berücksichtigung der elektronischen Medien Radio/Audio und TV.

Mithilfe des großen Datenpols lassen sich Konsumzielgruppen bestmöglich ansteuern, so heißt es. Beispielsweise könne zur Grippesaison nach Gruppen gefiltert werden, die besonders gesundheitsbewusst sind, weil sie entsprechende Produkte gekauft haben. Die VuMA zeigt dann, welche Medien diese Zielgruppe am meisten nutzen und welche die beste Tageszeit für die Platzierung einer Werbebotschaft ist. Zudem kann die Mediennutzung im Tagesablauf selektiert werden, was bedeutet, dass in der Medienplanung Werbung entsprechend der Empfänglichkeit im Alltagsablauf ausgesteuert werden kann. So können die besten Touchpoints entlang der Customer Journey gefunden und für eine Kampagnenplanung genutzt werden: Beim Frühstück wird Radio gehört oder die Zeitung aufgeschlagen, auf dem Weg zur Arbeit ist das Autoradio an, im Job wird im Web gesurft und abends wird zur Entspannung TV geguckt oder Podcast gehört.

Die Daten der VuMA Touchpoints 2021 sind kostenfrei im Online-Tool VuMa Touchpoints Monitor verfügbar und können dort vielfältig analysiert, visualisiert und heruntergeladen werden. Berechtigten Nutzern stehen außerdem Mediennutzungsdaten zur Verfügung, die sich mit den Konsumdaten verknüpfen lassen.

Die Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA im Auftrag von ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS und dem ZDF Werbefernsehen besteht bereits seit mehr als 20 Jahren. Den Berichtsband zur VuMA Touchpoints 2021 steht hier zum Download zur Verfügung.
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