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Das Marktforschungsinstituts Nielsen hat eine Liste der 25 erfolgreichsten Produktinnovationen Europas erstellt. Diese zeichnen sich durch besondere Attraktivität und Langlebigkeit aus.

Mit der Liste der Top 25 Breakthrough Innovations sollen auch in diesem Jahr relevante Produktinnovationen aus dem Fast-Moving-Consumer-Goods(FMCG)-Bereich gewürdigt werden. Laut einer Mitteilung von Nielsen bestimmen die Gewinnung von Marktanteilen, das Erzielen von Wachstum sowie die Umsetzung spezifischer Strategien den Innovationserfolg der Gewinner. Die Gewinnermarken hätten den Verbrauchern zugehört, das Verpackungsdesign wirksam eingesetzt und die Markteinführung erfolgreich gestaltet, heißt es in der Mitteilung. Mit limited Editions sowie Trend- und Nischenprodukte wurde eine engere Bindung zu bestimmten Verbrauchergruppen erzeugt.



Der Druck des FMCG-Marktes innovativ zu sein und ein differenziertes Angebot zu bieten sei hoch, so Bettina Frankerl, Director Innovations Business Partner bei Nielsen.

Um sich für die Liste, die von Nielsen Bases, dem Geschäftsbereich für Produktinnovationen, erstellt wurde, zu qualifizieren, wurde auf Faktoren wie Differenzierung, Bedeutsamkeit, Beständigkeit und ein breites Spektrum an erfolgreichen Markenstrategien geachtet. Laut Nielsen berücksichtigt die Analyse eine Vielzahl von Produkten und untersucht die Fähigkeit der Marken, aus den Daten der Marktforschung und allgemeinen Erkenntnissen Kapital zu schlagen.

„Im Laufe der Zeit haben sich die Bedürfnisse und Einstellungen der Verbraucher durch E-Commerce, Eigenmarken und digitale Plattformen mit personalisierten Nachrichten von Marken weiterentwickelt. Dieser harte Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher hat die Produktinnovation zu einer Herausforderung für FMCG-Unternehmen gemacht.“
Bettina Frankerl, Director Innovations Business Partner Nielsen


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