Themenspecial

Innovationen finden und bewerten

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Eine echte Innovation zu finden, kein Me-too oder „Ein-bisschenanders-als-vorher-Produkt“, sondern eine kreative Neuschöpfung, das braucht wirkliche Experten. Heute wartet niemand mehr auf den Geistesblitz unter der Dusche, Innovationen werden systematisch erarbeitet und erprobt. Marktforscher sind für solche Tätigkeiten Spezialisten.

Aktuelle Beiträge lesen Sie in planung&analyse 3/2019 und hier online im Themenspecial (Start 26.8.2019, ständig ergänzt):

Potenziale finden und bewerten
In Zeiten zunehmenden Wettbewerbs für Unternehmen herrscht nicht nur Innovations- sondern auch Zeitdruck. Meist fehlt dem Management und den Mitarbeitern das Handwerkszeug, um Innovationen schnell zu finden, zu bewerten und erlebbar zu machen. Thomas Pribbenow und Christian Wöhlke vom Company Builder finleap, zeigen, wie man mit dem Opportunity Sprint klare Go- oder No-Go-Entscheidung treffen kann >>

Die Genialität im Absurden finden

Innovationen sind aus keinem Wirtschaftszweig wegzudenken. Während manche dabei helfen, bereits vorhandene Konzepte oder Produkte zu verbessern und weiterzuentwickeln, schaffen andere ganz neue Märkte. Doch ganz gleich um welche Art der Innovation es sich handelt, neue Ideen sind unabdingbar für Wachstum, Modernisierung und Weiterentwicklung unserer Gesellschaft. Von Lea Menges >>


Mit Scouts dem Trend auf der Spur
Innovationsprozesse beginnen beim Kunden. Nur durch eine frühe Einbeziehung der Zielgruppe können erfolgreiche Innovationen entwickelt und teure Fehlentwicklungen vermieden werden. Kantar nutzt dafür Scouts, die sich mit dem neusten Trend in bestimmten Ländern und Märkten perfekt auskennen, wie Dr. Andreas Unterreitmeier schreibt >>

Mut zur Disruption
Inkrementelle Verbesserungen haben zwar ihre Berechtigung, aber es lohnt sich, einmal über den Tellerrand zu schauen und neue, disruptive Innovationen anzustoßen. Wie dies gelingen kann, zeigt Arnd von Romatowski von mc markt-consult anhand einer Fallstudie zu Kaffeevollautomaten >>




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