Rogator & exeo / Produkt+Markt / GfK & Mastercard / EarsandEyes / IAS

Der harte Kern der Impfgegner

In Deutschland geben 45 Prozent der Befragten ohne bisherige Covid-19-Impfung an, dies auch zukünftig nicht zu beabsichtigen. Insgesamt errechnet sich damit für Deutschland ein Anteil von etwa elf Prozent, die nicht geimpft sind und sich kaum überzeugen lassen. Etwa 14 Prozent der Nichtgeimpften beabsichtigen eine Impfung in der nächsten Zeit, vier Prozent sind von Corona genesen und 37 Prozent beabsichtigen, noch länger mit dem Impfen zu warten. Diese Zahlen verdeutlichen einen unveränderten Widerstand gegen Covid-19-Impfungen. Hier steht Deutschland allerdings nicht isoliert da. Am höchsten ist der Anteil der Impfgegner in Österreich (15 Prozent), am geringsten in Schweden (sieben Prozent).

Smart Home?

Zwar hat der smarte Fernseher bereits in vielen Haushalten Einzug gehalten – aber selbst im Bereich der Unterhaltungselektronik ist es nur knapp jeder zweite Haushalt, der wissentlich einen smarten Fernseher besitzt und lediglich zwei von fünf Haushalten nutzen dessen smarte Funktionen. Schaut man sich an, wie groß die Anteile bei der Haushaltstechnologie (Stecker, Beleuchtung, Rollläden) sind, so nutzen hier nur gut zehn Prozent der Haushalte die smarten Funktionen solcher Geräte. Haushaltsgeräte wie Backöfen, Waschmaschinen oder Kühlschränke stehen nur sehr selten in smarter Ausstattung in den Haushalten – und werden zudem, wenn vorhanden, nur selten smart genutzt. Für den Besitz und die Nutzung zeigen sich dabei von 2020 zu 2021 kaum Unterschiede. Eine Steigerung durch die Pandemie oder auch generell kann hier nicht bestätigt werden. Im Zuge der Gestaltung eines schönen Zuhauses hat die Vernetzung der Geräte in den Privat-Haushalten offenbar nur eine untergeordnete Rolle gespielt.

Das vernetzte Auto

60 Prozent der Befragten greifen bei der Steuerung der Navigationssoftware auf die Voice-Technologie zurück, 56 Prozent nutzen diese, um Kontakte vom Auto aus anzurufen und 38 Prozent spielen Musik per Sprachbefehl ab. Außerdem es sich 18 Prozent vorstellen, mit dem eigenen Fahrzeug einzukaufen und zu bezahlen: Insbesondere bei Parkgebühren (73 Prozent), Mautgebühren (58 Prozent) oder Tankrechnungen beziehungsweise Ladevorgänge an E-Ladesäulen (56 Prozent). Ebenso Drive-In Bestellungen wie gastronomische Angebote oder die Autoreinigung stoßen auf großes Interesse: 54 Prozent wären bereit, solche Angebote über das Auto zu bestellen und zu bezahlen. Vor allem Befragte mit Kindern finden diese Möglichkeit sehr reizvoll: Zwei Drittel (66 Prozent) würden Drive-In-Angebote nutzen und mit dem Auto bezahlen, da sie sonst häufig Kinder wecken oder unbeaufsichtigt im Wagen lassen müssen.

Globuli und Co

Das Für und Wider homöopathischer Behandlungsformen sorgt regelmäßig für erhitzte Gemüter. 24 Prozent der Befragten geben an, die medizinische Wirksamkeit homöopathischer Präparate als hoch einzuschätzen. Von einer allenfalls schwachen oder gar keiner Wirksamkeit gehen dagegen 38 Prozent der Befragten aus. Während 26 Prozent der männlichen Befragten jegliche Wirksamkeit von Homöopathie verneinen, sind sich bei den Frauen lediglich 15 Prozent derart sicher. Entsprechend gehen auch mehr Frauen von einer sehr starken medizinischen Wirksamkeit homöopathischer Präparate aus – sieben Prozent der befragten Frauen, im Gegensatz zu vier Prozent bei den Männern.

Anzeigen richtig platzieren

Thematisch passende Anzeigen – d. h. wenn sie mit dem Content des Umfelds vertikal übereinstimmen (z. B. Autoanzeige in der Nähe von Autoinhalten) – sorgen für eine um 23 Prozent höhere Aktivierung in dem Teil des Gehirns, der für die Erinnerung an praktische Details zuständig ist, wozu auch Schlüsselbotschaften, Handlungsaufforderungen und Markenelemente gehören. Diese Anzeigen steigern auch die übergreifende Werbeerinnerung („Global Memory“) um 27 Prozent, also die Einprägsamkeit von allgemeinen Themen, übergreifenden Storys oder Audio- und visuellen Elementen. Außerdem betrachteten 63 Prozent der Studienteilnehmer Werbung als Teil ihrer Online-Lektüre und nicht als störend oder ablenkend. Nur 36 Prozent scrollen an einer Anzeige vorbei, ohne sie zu lesen.