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planung&analyse Newcomer in der Marktforschung 2022

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Sabine Hedewig-Mohr, Dr. Uwe Vorkötter und Antje Dr. Venjakob
© dfvcg / Thomas Fedra
Sabine Hedewig-Mohr, Dr. Uwe Vorkötter und Antje Dr. Venjakob
Zum sechsten Mal wurde die Auszeichnung „planung&analyse Newcomer in der Marktforschung“ vergeben. Gewinner ist in diesem Jahr das Unternehmen Oculid und stellvertretend die Co-Gründerin und Co-CEO Dr. Antje Venjakob.



Gesucht wurden junge Unternehmen, die eine innovative Lösung für eine Fragestellung der Marktforschung gefunden haben. Prof. Holger Lütters berichtete in der Laudatio per Video über seine Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Oculid.

Das Unternehmen Oculid hat eine Technik entwickelt, die es möglich macht, die Blickdaten eines Handy-Nutzers mit der eingebauten Selfie-Kamera zu erfassen und auszuwerten. Dabei spielt es keine Rolle, um welches Smartphone-Modell es sich handelt – Hauptsache, es besitzt eine Handycam. Die erfassten Blickdaten geben dann Aufschluss über die Aufmerksamkeit, die Awareness, des Betrachters. Wo liegen die sogenannten Areas of Interest, also die Blickfelder von stärkstem Interesse, die Areale, die am längsten, am häufigsten oder als Allererstes fixiert werden? Diese mobile Eye-Tracking-Lösung hilft zur Erfassung der User-Experience etwa auf Webseiten und hat zahlreiche weitere Einsatzmöglichkeiten in der Marktforschung.
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