planung&analyse Ausgabe 6/2018

Repräsentativität / Medien- und Werbewirkungsforschung / Forschung für Finanzdienstleister

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Neben Beiträgen zu Medien- und Werbewirkungsforschung sowie Forschung für Finanzdienstleister lesen Sie ein Exklusiv-Interview mit Didier Truchot. Repräsentativität ist auch im Heft ein Thema. Plus: Ausblick 2019, Interview mit PUMa Andreas Eichner, Startup liCili, Esomar-Studien, Beziehung Kunde-Auftraggeber.

ein&ausblicke

Sabine Hedewig-Mohr und die Crux mit der Repräsentativität

Blick ins Jahr 2019

Die Vision des Didier Truchot

Markus Ottawa fordert, die Kunden besser kennenzulernen

Sabine Jobstmann mit aktuellen Esomar-Studien

Klaus Janke über das Startup liCili



wissen&forschung

thema: Medien- und Werbewirkungsforschung. Ob Online, TV, Print, Radio oder Out-of-Home – alle Medien wollen ihre Wirkung, ob für redaktionelle Inhalte oder die Kommunikation der Industrie, unter Beweis stellen. Das gilt für traditionelle Spots aber auch für moderne Formate oder Influencer-Marketing.

Dirk Engel mit einem Überblick zu Markt-Media-Studien

Gerhard Keim und Moritz Kaufmann über den Spot für den deutschen Zoll

Oliver Spitzer misst Emotionen

Patricia Kehm stellt das Forschungskonzept Allokator vor

Out-of-Home vereinfachen mit Jochen C. Gutzeit

Matthias Abeling, Heiko Dammasch und Lena Dresrüsse über den Mediamix

Gamer und Werbung untersuchen Thomas Michel Genuit und Tobias Keil

Uwe Domke über Marketing in Zeiten des Audio-Hypes

Bernhard Engel und Andrea Geißlitz mit Ergebnissen im Moodmanagement

Auf einen Blick: Anbieter Medien- /Werbewirkung & Finanzen und Versicherung

fokus: Finanz- und Versicherungs-Dienstleister. Eine Branche am Scheideweg – ob Bitcoins oder FinTech-Startups, hier ist einiges an Bewegung. Forschung hilft den Durchblick zu bewahren und den Kunden richtig anzusprechen.

Michael Reidel und die Situation auf dem Finanzmarkt

Julia Koch und Axel Schomborg finden mit Design Thinking Antworten

Annabelle Kindervater über die Filiale der Zukunft

Karsten John kombiniert Marktinformationen und Testmarkt

Statistik kompakt: Kriterien der Prognosegüte für metrische Merkmale

kurz&bündig

Interview mit PUMa Andreas Eichner, somfy



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