planung&analyse Ausgabe 1/2021 erschienen!
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Es sind die vielen Puzzlesteine, die dafür sorgen, dass Werbung so optimiert werden kann, dass sie schließlich wirkt. Holen Sie sich neue Insights zur Werbewirkung in der neuen Ausgabe von planung&analyse. Des Weiteren dabei: Google & Mafo, Social Media & Marken, neue Folgen "Nachwuchs forscht", "Statistik kompakt" & Startup. Außerdem: der planung&analyse Pharma- und Healthcare-Guide!
news&insights
Google: Dirk Engel kennt Mafo für, durch und mit der DatenkrakeSoziale Medien: Antje Baumgarten weiß, wie Marken sie richtig nutzen
Nachwuchs forscht: Miriam Kastner ist sicher: Nachhaltigkeit zählt
Statistik kompakt: Johannes Lüken und Heiko Schimmelpfennig von IfaD erklären multidimensionale Skalierung
Startup: Deepsight porträtiert von Linn Müßigmann
experts&expertise
Gesundheitsmarkt: Covid treibt Digitalisierung von Gisela Maag, Iqvia
Unternehmensforscher im Gespräch: Joachim Rittchen von Roche
Der planung&analyse Pharma- und Healthcare-Guide - hier downladen >>werbung&wirkung
Bestandsaufnahme: Jürgen Scharrer von HORIZONT zeigt Fortschritte und Lücken in der Forschung
Heimisches Lagerfeuer: Die Erkenntnisse zur TV-Nutzung subsumiert Kerstin Niederauer-Kopf von der AGF
Markensympathie: Andrea Treffenstädt von der GIK weiß, dass Print wirkt
Mediarezept: Claudia Gelbe von Kantar will Marken in den Köpfen verankern
Mouldy Whopper: Martina Vollmer von Ipsos stellt den auffälligen Spot auf den Prüfstand
Shoppingverhalten: Lisa Neumann und Stefan Schönherr von eye square simulieren den Online-Einkauf
Spurensuche: Silke Moser von der GIM findet OOH-Motive
Spot-Sprache: Dirk Ziems von concept m und Steffen Egner von Media-Analyzer analysieren die Kreation
Eyecatcher: Was am Flughafen wirkt, weiß Sabine Paff von Media Frankfurt
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