planung&analyse Ausgabe 4/2017 - Inhaltsverzeichnis
Wahlforschung, webrewirkung und Mobilität sind die Themen der Ausgabe
In planung&analyse 4/2017 hat sich Sabine Hedewig-Mohr aus aktuellem Anlass der Wahlforschung angenommen. Außerdem stehen Werbewirkung und Mobilität mit und ohne Auto im Mittelpunkt. Beiträge zu Statistik kompakt und Recht runden die Ausgabe ab.
ein&ausblicke
Sabine Hedewig-Mohr über Methoden der Wahlforschung
Tom de Ruyck hat betriebliche Marktforscher zu ihren Prioritäten befragt
Sabine Hedewig-Mohr hat die Megatrend-Studie der GIM studiert
Insights 2017: Ausgezeichnete Marktforschung
wissen&forschung
thema: Werbewirkung. Werbung soll wirken – und zwar nicht nur gefallen und emotional ansprechen, sondern zum Kauf führen. Marktforschung unterstützt die Entwicklung von Kommunikationskampagnen.
Sabine Hedewig-Mohr zum richtigen Messen der Werbewirkung
Udo Sladek und Thomas Hoch erklären, Werbeforschung in komplexer Märkten
Frank Buckler will auch die Leistung der Kreation erfassen
Judith Barbolini und die Kommunikation in postfaktischen Zeiten
Günter Linke und Maria Stezycki zeigen, warum die bisherige Werbewirkungsforschung zu kurz greift
Matthias Rothensee und Stefan Schönherr zu den Herausforderungen der automatisierten Marktforschung
Simon Ottler, Tobias Keil und René Resch sehen Altbewährtes im Vorteil
Michael Pusler fordert eine crossmediale Medien-Bewertung
Auf einen Blick: Anbieter Werbewirkung und Mobilität
fokus: Mobilität mit und ohne Auto. Das Auto ist mehr als nur ein Transportmittel. Langfristige Innovationszyklen, volatile, globale Absatzmärkte und Konkurrenz durch Uber, Car-Sharing und Flixbusse. Außerdem das Mega-Thema Connected Car. Vielfältige Anforderungen an das Marktforschungsdesign.
Sabine Hedewig-Mohr über die Zukunft der Mobilität
Wie Menschen Mobilität erleben, zeigt Ines Imdahl
Konrad Weßner forscht mit Mobilitätspanel
Michael Herter jagt Smartphones
Andreas Krämer und Johannes Hercher zur Revolution auf dem Mobilitätsmarkt
Heinrich Holland und Sam Zand Niapour über die Hindernisse für Connected Cars
Christoph Fritsch und der Mobilitätswandel
Statistik kompakt: Johannes Lüken und Heiko Schimmelpfennig zur Varianzanalyse mit Messwiederholung
Recht: Andrea Schweizer sagt, der Datenschutzbeauftragte bleibt
kurz&bündig
Für „Mr Media“ ist die Werbewirkung im Fluss
 Wahlforschung, Werbewirkung und Mobilität sind die Themen dre Ausgabe (© p&a)
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