planung&analyse Ausgabe 2/2018 - Inhaltsverzeichnis
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Transparenz durch die Kette
Ist Blockchain nicht auch etwas für die Marktforschung? Was gibt es Neues für Handel und FMCG? Welche Zielgruppen werden wie erreicht? Außerdem wollte p&a wissen, wo die Akte Marktforschung derzeit liegt: Noch auf den Schreibtischen – oder ist sie schon in den Schubladen verschwunden?
ein&ausblicke
Sabine Hedewig-Mohr über die Möglichkeiten von Blockchains
GOR 18: Im vollen Hörsaal >> JETZT LESEN
Sabine Hedewig-Mohr zum Betrugsskandal bei CATI-Dienstleistern
Eckart Strangfeld über die Rolle des betrieblichen Marktforschers
Klaus Janke stellt Startup Eyevido vor
wissen&forschung
THEMA: Forschung für Handel und Konsumgüter (FMCG) - Marke, Verpackung, neue Produkte. Markenpflege, Verpackungsoptimierung, neue Produkte. Hersteller von Konsumgütern und der Handel tun einiges, um den Konsumenten immer wieder zum Kauf zu bewegen. Die Marktforschung unterstützt.
Sabine Hedewig-Mohr über den Wert einer Marke
Rolf Dobler ermittelt in Sachen PoS
Stephan Telschow und Frieder Dziobek über Packaging für Digital Natives
Ella Jurowskaja und Ramona Altenburger empfehlen automatisierte Konzepttests
Christian Thunig im digitalen Kaufhaus
Stefan Bauer stellt die Markt-Media-Studie TGI Europa vor
Ralph Salzmann und Uta Hümer zeigen Markentracking für alle
Frank Quiring über den Bedeutungswandel von Verpackungen
Auf einen Blick: Anbieter FMCG und Zielgruppe
FOKUS: Zielgruppen richtig ansprechen: Junge, Senioren, B2B, ... Ob Junge oder Senioren, Gen Y oder Z, ob B2B oder B2C – Zielgruppen müssen richtig adressiert werden.
Rolf Kirchmair über die Generation 50+ >> JETZT LESEN
Christoph Welter zu Persona oder Typ
Martin Beschnitt lebt mit Personas
Anton Kozka stellt die Gen Z vor
Jonathan Kurfess erreicht Gen Y und Z
Jens Barczewski und Robert Kotzur erläutern die Mediennutzung von Kindern
Natali Pohlschneider und die Zielgruppe der U30-Männer
Melanie Wortmann und Angelika Haaserforschen Babyboomer
Hans-Peter Gaßner zu den Besonderheiten von Heimtierhaltern
Statistik kompakt: Johannes Lüken und Heiko Schimmelpfennig über Entscheidungsbäume
Praxis-Tipps zur B2B-Rekrutierung von Nick Hague und Judith Wieghardt
kurz&bündig
Thomas Gruber, dm-Drogeriemarkt, über Betriebliche als Brückenbauer
 FMCG & Zielgruppen |
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