Neue Paneltechnologie

YouGov startet mit Blockchain-basierter Plattform

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Stephan Shakespeare, YouGov CEO und Mitgründer (Foto: YouGov)
Stephan Shakespeare, YouGov CEO und Mitgründer (Foto: YouGov)
Bereits vor drei Jahren kündigte YouGov CEO Stephan Shakespeare im Gespräch mit planung&analyse an, die Blockchain-Technologie für die Marktforschung nutzen zu wollen. Jetzt ist es soweit und YouGov Direct wird in Deutschland eingeführt.

Marktforscher und Datenanalyst YouGov mit Hauptsitz in London führt eine Plattform für digitales Marketing & Verbraucherdaten, auf dem deutschen Markt ein. YouGov Direct ist Blockchain-basiert und als Self-Service-Research-Plattform geeignet. Sie soll den Teilnehmern an Befragungen direkte Kontrolle über ihre Daten ermöglichen. So können Verbraucher ihre Meinungs- und Verhaltensdaten für tiefgehende Zielgruppenforschung zur Verfügung zu stellen und eine Vergütung für deren Nutzung erhalten.



Kunden – Werbetreibenden, Mediaagenturen und Publishern – liefere die Plattform blitzschnelle Ergebnisse für ihre Marktforschungsfragen, heißt es in der Pressemitteilung. Die Blockchain-Technologie gewährleistet die Einhaltung der DSGVO und Transparenz bei der Nutzung personenbezogener Daten. Stephan Shakespeare, CEO und Mitbegründer von YouGov glaubt, dass auf diese Weise: „die Meinungsdaten von Verbrauchern auf die nächste Stufe für zielgerichtete Marktforschung im Bereich der digitalen Werbung“ gehoben wird. Dies werde auch „die Art und Weise der Interaktion mit Verbrauchern zu verändern.”


Wie die Technologie funktioniert und welche Vorteile Blockchain für die Marktforschung bietet, erklärt Stephan Shakespeare auf dem Data Analyics & Insights Salon DAIS von planung&analyse.
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© p&a / dfvcg
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