Kooperation mit GapFish

RMS mit eigenem Panel für Audiokampagnen

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© RMS
Der Radiovermarkter RMS startet in Kooperation mit GapFish, einem Experten für Online- und Mobile-Marktforschung, ein eigenes Panel zum Nachweis der Werbewirkung von Radio- und Audiowerbung.

RMS will die Werbewirkungsforschung zukünftig nicht mehr über Drittanbieter abwickeln, sondern in Eigenregie zusammen mit GapFish umsetzen. Dafür wurde die Plattform „Die Hörer“ gegründet. „Die Hörer“ ist ein Panel mit Fokus auf Audio-Nutzer, das mit detaillierten Profilfragen zur Radio- und Audiokonsum für den Ausbau und die kontinuierliche Optimierung der Wirkungsforschung bei RMS sorgt.



Laut Philipp Schulte, Leiter Werbe- und Marktforschung bei RMS , sollen bis zum Jahresende rund 15.000 aktive Panelisten rekrutiert sein. Nach einer Test- und Kontrollphase sollen regelmäßige Werbewirkungsstudien durchgeführt werden. Der Vermarkter verspricht sich von der Kooperation schneller testen zu können. Ein weiteres Ziel sei es, Kontakte der Panelisten zu Audiowerbung zu messen und diese dann zu befragen. Die Ergebnisse könnten dann mit Profildaten angereichert werden, erklärt Schulte.

Marianne Bullwinkel, Sprecherin der Geschäftsführung von RMS begründet den strategischen Schritt so: „Radio hat im Werbemarkt aufgrund der kontinuierlich hohen Reichweiten in allen konsumrelevanten Zielgruppen in letzter Zeit eine beeindruckende Erfolgsgeschichte geschrieben. Damit das so bleibt, befeuern wir diesen Wachstumstrend mit entsprechenden Wirkungsnachweisen für Marken- und Abverkaufs-KPIs. Ein eigenes Panel ist der konsequente nächste Schritt für RMS.“


Zur Rekrutierung von Panelisten ist ab dem 1. April on air auf allen Privatsendern aus dem RMS-Portfolio eine konvergente Audiokampagne geplant, die durch eine Bannerkampagne digital flankiert werden soll.
„Das Wichtigste für Werbekunden ist die Effektivität ihrer Kommunikation. Ein eigenes Panel ist der konsequente nächste Schritt für RMS.“
Marianne Bullwinkel, Sprecherin der Geschäftsführung von RMS
Oliver Weyergraf, Geschäftsführer und Gründer von GapFish, betont, dass mit dem Audio-Panel diehoerer.de RMS eine Plattform eröffnet, die auch neuartige Werbewirkungsforschungsansätze ermöglicht.

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